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为了让受众可以更加好地了解东方之珠,东方之珠总部将给予一定的关注和高度重视,为东方之珠文化的推广,分为高端、中低端、低端三个档次,商品类别涵盖了旅游用品、休闲旅游、礼品、食品、生活用品、日用品等。
东方之珠,优雅、时尚,这位年轻的共和国立天下,发展到2008年,中国人均GDP突破了百元,成为世界上最具活力的国家之一。近些年来,中国游客增速位居世界第7,总人口增加量达到了30多万人,而在2011年,中国人均GDP增长达到30万左右,而人均GDP增长中,在2015年,人均GDP突破千元。
2011年,人均GDP超过5000元,相当于2012年GDP的3倍左右。东方之珠在顾客心中的形象更加高端化,是中国领先的现代服装品牌,将中华五千年文明,以东方之珠、东方之韵、东方之珠、中国传统文化为主题,做出“传世”的高档服装品牌。
三、定位创新策略
中国休闲服装品牌发展策略
品牌定位:东方之珠,优雅、时尚,这一个品牌的立足点是开拓东方最具有代表性的东方元素,希望融入中华文化元素,以发展东方美学、时尚潮流为主。
品牌定位:高端国际品牌,打造中国服装品牌的战略性品牌。
目标市场定位:主要针对学生群体,与潜在顾客进行沟通,注重传播的通俗化和传播的价值个性化。
广告语:时尚东方生活,有东方不败的品牌定位。
目标市场的潜在顾客行为:比较都市白领的居家的有工作需求,也对时尚潮流的接受程度高。
传播诉求:前卫新潮,所以要展示贵族气质。
广告诉求的风格是多种多样的,比方果有一本是百年历史的经典,有两本是知名演员的经典,也有一本是当代时尚女装的经典,有很多青年人极力追随的时尚经典,还有些老字号的经典时尚。
