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是不是这样说:双十一,双十二,双十一都来了,这些日子都在做一些营销活动,但是,除了双十一,没有哪一个品牌可以参与。
可是,当我们去商场购物时,却发现,这些品牌的货品数量,除了内衣,甚至没有其他两款。
很大一小部分原因是,很多潜在顾客只知道有这么多款品牌,还不知道该买哪一款。
后来,我们被无数次地,被潜在顾客打回来发现,不管你看到了什么,你都在使用它,结果当你打开一个品牌网站,发现没有你想要的品牌商品。
有几个问题是我们现在需要认真研究的。
第一,你有没有给我们的品牌,制造一个节日?
我们都知道,网络技术给每个品牌带来了新的挑战,有更加多人在利用互联网创新品牌。
本质上,我们所面临的这些挑战,是前所未有的。
潜在顾客已经从这种“以前只有单一的饮料商品”转变为“现在有很多消费品了”,这一个变革前所未有。
我们在某一种程度上说,潜在顾客已经从今天是多面手。
我们正在从过去被动的品牌,变成“你可给我的品牌制造一个节日”。
在过去,当潜在顾客只可以根据你的品牌名称来检索时,品牌已经是被一步步地占据的。
今天,当潜在顾客需要一种新的生活方式时,他们会先通过互联网搜索品牌,然后会根据品牌的商品去做一些比对。
这一个时刻,潜在顾客已经不再单纯地只是一个被动的品牌生产商了,他们会主动搜索一些与品牌相关的信息,品牌也会被做一个很好的展示。
在这一个时刻,品牌的“定义权”又到了潜在顾客手里。
