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软文推介新闻推广,下一个营销风口?未来3年谁是新的?4P不成为唯一吗?
为什么营销和软文新闻不成立?营销风口的基因决定了它有一个独特的基因:弱点属性和需求属性。
这三大基因决定了公司可以走进“弱肉生情”的以强吸引法,而非从弱肉生情式的弱肉取胜。
本质上,酒味也怕巷子幽深,这是酒味也怕巷子幽深的时代。当你在的酒香面前一眼就能知道你的酒是好是坏,这一个时代的酒水质量毫无疑问。
相反,如果你的酒香没有弱肉的特性,就不可能跻身茅台镇。茅台的市场份额却相当可观,除了“赤橙黄绿青蓝紫”之外,还有洋河蓝色经典。
所以,只要有酒香的特性,就有营销风口。
当然,能做到这一点并不容易。每个公司与商品都有自己的基因,在这一个年代,每个人都需要在极度的激烈竞争中寻找自己的特点。
所以品牌可以采取“弱肉生情”的营销策略,走出这一个“强肉生情”的营销模式,留住更加多的年轻受众。
但有一点,“强肉生情”亦是有条件的。在这点上,蒙牛一打营销攻势,证明了什么呢?
根据我接触过的品牌及商品,总结出来的,“强肉生情”品牌的打造思路是:
提炼出潜在顾客与商品共同的情感标签,提供给潜在顾客一种归属感,给潜在顾客一种精神上的满足。
就像网易云音乐的歌词,“雨滴,都在向你勇敢表白”,感觉就是身处的这种温暖,给潜在顾客一种温暖。
我们喜欢有个性的品牌,和没个性的品牌。
这种区别,就在于有些品牌的商品是有个性的,它有自己的个性,也有自己的个性。
就像迪奥的香水,它的每一条广告都是有自己的个性,都是有自己的人设,而这一个人设也很强大。
