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然而整合营销策划也并不是只有营销功能的手段,他更需要的是整合全渠道、全渠道、全平台的营销功能,以获得更好的营销效果。
网络营销的传播有其特殊性,例如互联网、移动互联网和线下媒体的特点,其传播行为的特性也决定了它不应该受到任何其他工具的影响,它应该是受传者与接收者的信息的一致性。互联网信息传播的特点,决定了它应该受到信息接受者的共同声言。
网络整合营销策划也是整合营销策划的一部分,它是根据不同目标客户对不同内容的关注程度,对不同渠道的传播需求进行研究,找到满足消费者的心理特征的策略。这部分包括内容策划、渠道策划、媒介策划、营销策划等。
整合营销策划的关键是在整合营销传播过程中如何整合,达到更好的传播效果。在整个过程中,要保持与团队人员、职能部门、实施部门、财务部门的密切配合,充分发挥各个部门的积极性,统一目标,积极沟通,传递一致的声音,实现企业营销的目标。
在整个过程中,要吸引消费者的注意力,必须创造新颖的内容,与消费者有良好的互动,并引导他们主动参与其中。同时,有些品牌借助网络热潮,创造品牌效应,实施网络互动营销策略。
网络整合营销策划的关键是如何获得消费者的关注。这些关注者包括消费者、潜在消费者、媒体、合作伙伴、竞争者等。要获得这些关注者,企业必须充分利用他们的资源,尤其是拥有新闻媒体资源、电视媒体资源的企业。
整合营销策划的关键是如何发挥出企业的优势,实现优势组合。要发挥出企业与消费者的关系,就要在营销策略上进行转型。在这种关系组合中,企业要保持与消费者的紧密联系,就要做好以下工作:
(1)建立消费者资料库;
(2)建立消费者信息档案;
(3)不断完善与重建消费者的联系;
整合营销策划案例二:活用网络广告
整合营销的核心工作就是在企业和消费者之间建立一种相互信任的关系,这种关系需要策略、创意和媒体共同作用,它们紧密配合。
一、网络广告需要明确“目标受众”,网络广告不仅要能达到传播效果,还要能达到公关效果,只有这样才能让广告对消费者产生影响。
