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揭秘汽车圈的隐形营销:新闻推广如何玩转流量密码?
以前的时候,各大公司会给我们的品牌曝光量,或是说在汽车领域,想要找一个靠谱的大号,也会使用这些大号新闻投放来打造、做推广。然而,现在的潜在顾客已经是轻资产、重资产,已经不再是那种简单粗暴的,看完即买的营销模式了。如何让你的品牌脱颖而出,如何让你的品牌在众多商品中脱颖而出,让受众产生深刻的印象,这才算是制胜的关键。
在手机市场上,小米的宣传力度和营销能力正在逐渐被放大。2017年的双十一,小米斥巨资砸重金开展了一次传播宣传活动,请来了好几个具有影响力的自媒体大号进行助推。
而作为小米手机的营销推广大号,更加突出的是小米手机的曝光量和传播效果。据报导,在小米12月初至12月30日的众筹活动中,销售一款手机需要获得1000万张奖品,在整一个过程中,雷军微博每天都在发关于这一个话题的微博。在几个月的时间里,小米已经成为微博平台上的粉丝数最高的品牌。
在用粉丝来经营内容的时代,小米选择了自媒体的力量来为品牌背书。黎万强认为,除了微博、微信等社交平台,其他线上媒体的曝光量会高很多,但是在上,微博的关注人数只有5000万,所以在进行活动策划的时候,我们会选一些大号来进行合作,比方像大号之类的,他们的粉丝已经几百万了,虽然参与的人数不多,但是亦是非常精准的。
社群运营这块是小米做的非常重视的一个部分,我们除了在新浪微博上进行一些活动策划之外,同时也会在微信平台上进行社群运营,通过统计数据来看,社群的转化率还是非常高的,我们在社群内会发一些小游戏、内容和福利,或是一些参与感很强的内容,对粉丝来说是非常好玩的,也非常容易参与。
