整合营销传播策划案例,整合营销传播策划案

整合营销传播策划案

营销传播策划案怎么写

1、创意是包装方案最主要的核心。创意案的核心是对目标受众诉求的分析,这是整个传播活动的灵魂和统帅。创意案的目标是以消费者为中心,首先要明确传播目标,其次分析目标受众,然后分析目标受众需求,最后分析受众对品牌的反馈,然后再结合企业的综合实力进行创意案的撰写。

创意案就是对整个传播活动的策划,包括主题创意、行为创意、诉求创意、媒体创意、表达方式创意等。

企业的活动主要以平面传播、互联网传播、移动传播、视频传播、搜索传播、社群传播等形式进行,包括各种线下活动和各种线上线下活动,包括广告、展会、公关、活动营销、终端推广、内容营销、病毒营销、话题营销、口碑营销、舆情监测、客服体系、数据系统等。

每个传播的消费者都是潜在客户,企业需要选择正确的传播媒介,如何去影响这些潜在客户,让他们成为企业传播的载体,这需要企业对消费者的喜好洞察,企业传播的目标客户在哪里,传播的渠道在哪里,传播的内容在哪里。

如果公关活动与企业的品牌战略、产品、市场战略、营销战略息息相关,那么在开展公关活动时,公关活动就要围绕企业的品牌战略展开,企业品牌的公关活动要塑造企业的品牌形象,为品牌注入活力,使品牌内涵丰满,在消费者心目中形成记忆,从而对品牌产生好感,促进消费者的购买欲望,并为消费者提供企业的核心价值观等。

产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、媒体策略、渠道策略、终端策略、售后策略、企业内部管理

在社会化媒体时代,消费者获得的是一个全新的营销渠道,企业需要不断研究消费者的消费心理,不断完善企业产品的渠道和服务,增加企业的美誉度和美誉度,并利用社会化媒体不断的输出企业的核心价值观和品牌理念,建立良好的企业口碑,进而建立良好的消费者联系。

社会化媒体时代,企业品牌的营销活动离不开社会化媒体平台的力量,目前国内的社会化媒体平台包括新浪微博、微信公众平台、知乎、百度知道、豆瓣、贴吧等。企业应当结合自身品牌特点选择适合的社会化媒体平台进行精准的营销。