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2008年,由世界知名企业黄太吉连续第三年荣登中国500强品牌榜,连续四年蝉联中国十大品牌榜首。黄太吉不仅是餐饮界的网红,也是创新营销模式的引领者。
整合营销传播所要传达的理念:1、消费者营销策略;2、产品策略;价格策略;4、渠道策略;5、促销策略;6、广告策略;7、公关策略;8、营销策划。
一、整合营销传播的整合
整合营销传播的本质是:整合所有的传播工具和手段,创造能够吸引消费者和潜在消费者的,最终达成企业品牌传播、产品销售的目标。整合营销传播理论是企业在经营与管理客户关系的过程中,通过整合企业内外部的所有资源,实现企业目标的战略目标。
以整合为中心;以一切为手段;以一切为目标;以低成本;以高效率。整合的思想使企业的一切活动和传播活动有的放矢、统一和协调,使企业的传播活动有的放矢,营销活动有的放矢,从根本上提高消费者的品牌忠诚度。
二、整合营销传播的原则:
1、以消费者为中心;
满足消费者个性化需求;
三、整合营销传播的整合原则:
1、以消费者为中心并把企业所有资源综合利用,实现企业的高度一体化营销。
2、整合营销传播的核心工作是培养真正的“消费者价值”观,与那些最有价值的消费者保持长期的紧密联系。
企业必须发展与消费者之间的长期关系,建立深厚的消费者忠诚。
4、掌握消费者的消费心理及消费行为模式,不断提高消费者的品牌忠诚度。
5、采取正确的营销传播战略,满足消费者需要。
6、制定科学的营销传播计划,引导消费者的品牌需求。
7、鼓励消费者,分析消费者及其消费行为,重视消费者及其消费行为模式。
8、管理研究消费者及其消费行为模式,重视消费者及其消费行为模式。
9、发展研究消费者及其消费行为模式,一方面研究消费者及其消费行为,另一方面发展研究消费者及其消费行为模式。
10、管理研究消费者及其消费行为模式,管理研究消费者及其消费模式,管理研究消费者及其消费模式,重视消费者及其消费模式。
