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美国营销专家艾尔?里斯·劳特先生在1980年出版了《整合营销传播》。在他的《整合营销传播》一书中,他解释了整合营销传播的概念,整合营销传播是企业在营销的过程中如何实施整合营销传播的一个过程。
整合营销传播的概念
1、整合营销传播的概念
IMC是“整合营销传播”的简称,是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内,另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向,确定企业统一的促销策略,协调使用各种不同的传播手段,发挥不同传播工具的优势,从而使企业实现促销宣传的低成本化,以高强冲击力形成促销高潮。
2、整合营销传播的概念
整合营销传播又称“整合营销传播”,是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道,以直接影响消费者的购买行为为目标,是从消费者出发,运用所有手段进行有力的传播的过程。这一过程对于消费者、客户和其目标中的或潜在的目标公众来说,通常应该是协调权衡的,并且具有说服力。IMC不是将广告、公关、直销、活动等方式的简单叠加运用,而是在了解目标消费者的需求,并反映到企业经营战略中,持续、一贯地提出合适的对策。为此,应首先决定符合企业实情的各种传播手段和方法的优先次序,通过计划;调整、控制等管理过程,有效地、阶段性地整合诸多企业传播活动,然后将这种传播活动持续运用。IMC不是以一种表情、一种声音,而是以更多的要素构成的概念。IMC的目的是直接影响听众的传播形态,IMC考虑消费者与企业接触的所有要素(如品牌)。从企业的角度看IMC,以广告、公共关系等多种手段传播一贯的信息,整合传播战略,以便提高品牌和产品形象。从媒体机构上看IMC,不是个别的媒体实施运动,而是以多种媒体组成一个系统,给广告主提供更好的服务。
通过对渠道、人员、内容、营销目的等多方位的整合,整合营销可以达到降低内耗、节省运营成本的效果,而这也是亿业科技长期以来的企盼。
