家的味道，如何用软文传递？乡味推广策略全解析

家的味道,如何用软文传递?乡味推广策略全解析

如何用软文传递?乡味推广策略全解析

1.“故乡的味道”是不是很熟悉?

大多数人都说,城市里有“每个人都有一个故乡”,这就是传统的“老家”。但是,中国自古就有一个特殊的风俗——人们希望家能有人情味,用“家乡的味道”来形容就是“故乡的味道”。比方,“大漠孤烟直,长河落日圆”,“骄阳似火,汉城奥运会所,烟火带笑”,“银衣夜行,汉城建筑很美学”等。这些,其实都是我们的家乡情怀,但这并非品牌主要做的。如果,品牌主需要做的就是选择一个,最好是的。

2.“家的味道”是不是跟“家的味道”类似?

当品牌主做的是“美好的家”,而不再是“家人的味道”,可可以会有人说,这样的品牌怎么能走下去呢?

这是一个非常不靠谱的事情。我家的味道就决定了,父母应该给我非常好的家,而非给你最便宜的家。

如果把这句话放到品牌上,就是:我们应该给父母非常好的家,而非给你最便宜的家。或许说:我们的家,不应该只是一个小地方。

因为我们给父母非常好的家,可能并非“买什么”,而是“怎样”。而品牌主应该为他们确定这种“怎样”的家,为此设计一个故事,或是一个“有故事的厨房”。

通过品牌故事的塑造,传递出这样的家的理念:我们有责任给我们的家一个值得信赖的,因为这一个理念不是单单靠广告语就可实现的。

还有比方说:“只要关注和谐,和谐就会自然而然。”

或再比方说:“守护者联盟,一直在你身边。”

这句文案,亦是品牌故事的一个组成部分。

所以品牌故事的创作,不仅仅是只有标语和slogan那种。