整合营销传播理论探源,整合营销理论探源

第一步,明确企业的目标。营销策略的主要内容是传播什么,以及如何吸引目标消费者。营销策略的实施是通过整合营销传播的传播手段来达到企业目标的,因此,要保证整合营销传播策略的有效实施,就必须首先确定企业的目标,明确分析目标市场,准确把握市场需求,确定企业的经营目标。在经营目标中,企业要进行调查研究,企业发展需要把握住市场需求的变化,实现营销战略的变革,从而不断改善营销战略,在此基础上,采用整合营销传播理论,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出,从而为企业带来实际的利润。第二步,建立以消费者为中心的市场调研分析体系。企业在进行整合营销传播活动时,需要研究消费者,分析消费者,以及客户在市场上的反应,不断地为消费者提供有效的信息,在此基础上,利用整合营销传播理论,将消费者、客户、合作伙伴、竞争对手、整个市场视为一个整体,以便企业能够根据客户的需求进行针对性的分析,进行相应的调整策略,达到有效的营销战略。第三步,整合营销传播方案的实施。整合营销传播的实施,是在完成市场调研的基础上,根据企业自身的情况,制定相应的整合营销传播方案,并将该方案实施的步骤详细告知企业,使企业能够在竞争激烈的市场环境下,进行有效的营销战略。第四步,整合营销传播效果评估及企业经营效果。整合营销传播还需要对营销的效果进行评估,对营销的实施状况,主要包括对效果进行分析评估,并及时地优化营销传播方案,为企业的整合营销传播活动提供更好的监督支持。总而言之,整合营销传播的精髓在于消费者需求,在于服务,在于整合。这意味着,通过对消费者的消费者的营销战略以及他们的整合营销传播策略的评估,企业能够找出这些关键点,并以此作为企业在制定整合营销传播方案的依据。其次,分析整合营销传播的方法。现代企业在制定营销策略时,通常会“取其精华去其糟粕”,因而,在整合营销传播中,整合营销传播也必须“取其精华”,在一些整合营销传播的案例中,其案例的论述都非常精彩,能够让我们了解这一行业的整合营销传播策略。