整合营销传播有什么策略,整合营销传播策略分析

在企业中,营销传播是以目标受众为中心,以沟通为纽带,实现企业与消费者之间的双向沟通。整合营销传播有利于企业建立消费者对企业和产品的认同,同时可以强化企业的核心竞争力,促进企业内部的整合和消费者的满意度。

整合营销传播的效果:品牌整合营销传播产生于20世纪90年代,90年代互联网媒体兴起,中国进入了品牌整合时代。

整合营销传播是指企业在经营过程中,以由外而内的战略观点为基础,为了与利害关系者进行有效的沟通,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。

整合营销传播有些什么策略,整合营销传播分析:整合营销传播与品牌整合营销传播的关系?

品牌整合营销传播(integratedmarketingmunication,IMC)是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道,以直接影响消费者的购买行为为目标,是从消费者出发,运用所有手段进行有力的传播的过程。这一过程对于消费者、客户和其目标中的或潜在的目标公众来说,通常应该是协调权衡的,并且具有说服力。IMC不是将广告、公关、促销、直销、活动等方式的简单叠加运用,而是在了解目标消费者的需求,并反映到企业经营战略中,持续、一贯地提出合适的对策。为此,应首先决定符合企业实情的各种传播手段和方法的优先次序,通过计划;调整、控制等管理过程,有效地、阶段性地整合诸多企业传播活动,然后将这种传播活动持续运用。IMC不是以一种表情、一种声音,而是以更多的要素构成的概念。IMC的目的是直接影响听众的传播形态,IMC考虑消费者与企业接触的所有要素(如品牌)。从企业的角度看IMC,以广告、促销、公共关系等多种手段传播一贯的信息,整合传播战略,以便提高品牌和产品形象。从媒体机构上看IMC,不是个别的媒体实施运动,而是以多种媒体组成一个系统,给广告主提供更好的服务。

品牌整合营销传播(integratedmarketingmunication,IMC)

其核心思想是利用目标受众,企业树立品牌形象,一切营销活动都要围绕目标受众进行,企业需借助信息社会的一切手段知晓什么样的目标受众在使用自己的产品,建立完整的客户信息档案,从而建立和目标受众之间的牢固关系,使品牌的忠诚成为可能。