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借鉴经典,玩转创意: 旺仔新闻推广案例深度解读
这一次,风口上将变为了风口。让我们一起探索下,这次的行业大咖们。
旺仔推出了“真旺仔”!
旺仔之所以叫“真旺仔”,原因有三个:
一、运用微电影《恶搞百科》,用卡通动画融合传统民俗。这次,一起让我们重新回归到旺仔本身。在现代剧中,大家都用“旺仔”谐音等谐音为“一起”。这种有趣的谐音方法可以让我们有更加多的情感联系。
二、改编传统工艺,用瓷碗制作QQ飞车手游系列,能给受众带来传统的惊喜体验。
三、“软文”被段子称为“问答”。简单的来说,“软文”就是在段子中植入商品或品牌的内容,与之相关的。
这次,旺仔携手营销“真旺仔”!
一、传播热度的形成
官方微博“真旺仔”
2017年3月26日,旺旺在上海的“人民广场大屏”投放了快闪广告。这一个广告画面和海报,形成了一波很好的传播热度。据说,本次真旺仔广告是“真旺的”!
三、与玩法游戏互动,借势热点进行营销
借势热点话题进行营销,是当下品牌广告进行营销时的常使用套路。像在《龙珠》上映的时候,为了提高真旺形象,纷纷与《海贼王》进行合作,在地铁站投放“真旺仔”广告。
在《欢乐颂2》的热播期间,旺旺又以“来得太早的飞起”为主题,推出了限量版的“真旺王炸装”,全仔也在抖音进行了投放。这一个广告创意被推上了热门,引发了大量的讨论。
在2018年圣诞节,真旺登上热搜,一口气刷了5个小时,收获了300多万的播放量。这波操作不仅成功实现了热点话题的多次转载,还成功促成了品牌的二次曝光。
