解锁营销新纪元，软文广告自媒体平台引领行业变革

解锁营销新纪元,软文广告自媒体平台引领行业变革

《2020年中国在线教育行业市场洞察》显示,截至2020年1月,中国在线教育行业市场规模已达55.1亿元,且在持续快速发展中,在线教育行业市场规模呈现快速增长趋势。相比2019年的135.5亿元,增幅最高达77.1%,同比增长44%。新一代职业教育市场规模增长幅度较2019年高,同比增长30.2%。

据了解,主要集中在一二线城市,二线城市市场规模的增长比例为22%,而三四线城市市场规模的增长比例仅为56%。中低收入的教育培训行业受疫情影响,市场规模也由前几年的12%迅速恢复。只有18.6%的成人或学生在毕业后进入成人及大学教育,另有14.6%的成人及以上教育培训业保持着增长态势,主要集中在以下城市。

随着互联网的快速发展,用户对信息的获取越来越依赖,广告主对新媒体平台的依赖性也越来越高。互联网人口红利的消失,促使广告主们不得不不断的进行新媒体平台的尝试。这种变化的根本原因在于信息传播方式的改变,从而改变了广告主们以往只能依靠媒体的投放形式。

目前市场上的新媒体平台包括了图文、音频、短视频、直播等一系列形式,都可以在短时间内获得爆炸性的传播效果,以短视频和直播平台为代表的新媒体平台最为火爆。新媒体平台的崛起,改变了以往传统媒体的广告投放模式,可以帮助广告主将广告预算投放在更加多元的新媒体平台上。

除了信息传播方式的改变外,新媒体平台的信息承载量也日益庞大。根据数据调查显示,短视频的传播速度高于传统媒体,因此,短视频逐渐成为广告主们投放广告时的首选。

2、新媒体平台发展趋势对广告主来说是怎样的?

新媒体平台发展趋势主要分为以下几个阶段:

1、以泛流量为核心的新媒体平台

比如:头条、知乎、百度、抖音等。这些平台是以内容为核心的新媒体平台。

比如:抖音、西瓜视频等。这些平台是以内容为核心的新媒体平台。这类平台的主要特点是算法的个性化推荐。

2、以多元化付费为主要方式的新媒体平台

这类平台是以内容为核心的新媒体平台。