杭州发布公众号软文分享杭州城市动态，探索杭州魅力

杭州发布公众号软文分享杭州城市动态,探索杭州魅力,注入杭州美好生活的内涵。

最近,杭州和杭州旅行新闻资讯平台也在同时发起了杭州下沉市场的挑战赛,围绕杭州下沉市场的创业者、线上商业和产业化建设,城市品牌建设、城市旅游信息服务等业务纷纷上线。活动吸引了来自全球88个国家的超过100万人参与了挑战赛,从系统上,我们了解到目前城市推广中存在的六大不足:

缺乏系统化的品牌文化建设。目前城市推广中缺乏系统化的品牌文化建设,需要定期开展线下城市体验活动,引导消费者关注城市文化,提升城市的知名度和影响力。

缺乏吸引力、媒体渠道的推广。除了传统媒体的发布,微信自媒体的推广又缺乏一定的媒体渠道,使得品牌与消费者距离感并不那么密切,对消费者产生不了吸引力。

缺乏线上商业新媒体的精准营销。线下商业推广与线上微信推广的关系最近也有新媒体营销的推出,目前有的企业通过在线下构建O2O线上交易平台,通过粉丝社群和促销进行O2O消费。

城市品牌建设、城市旅游信息服务等业务均已进入线下线上数字化运营阶段,当前阶段的城市推广仍存在线下多线多渠道推广难题,无法适应时代发展的需要,是城市品牌营销面临的更大考验。

传统营销效果评估体系缺乏。缺少精细化的分析体系。目前城市品牌营销的效果评估体系主要由传统媒体、广告媒体、企业和消费者三方共同建立评估体系。

城市品牌营销推广与管理

城市品牌营销的管理并不等同于营销推广,简单地说,城市品牌营销需要实现四两拨千斤的效果。营销推广是城市品牌营销工作中的一个重要环节,它可以帮助企业取得良好的市场效益和广告推广效果,但并不等同于促销推广。

城市品牌营销推广的精准度不足。大多数城市品牌营销推广工作只能依靠传统媒体的广告投放进行传播,宣传方式比较单一,消费者只是被动接受。城市品牌营销推广只是广告投放的一个环节,推广的过程实际上是一个精准的策略。此外,城市品牌营销的效果评估没有科学的方法管理,因此城市品牌营销无法长期有效。