成功的品牌ip营销案例,品牌营销成功案例分析

成功的品牌ip营销案例,品牌营销成功案例分析

2013年,宝马TFBOYS推出了一首《TheFurnivores》音乐片,凭借“TheFurnivores”发音而出名,耐克TFBOYS迅速推出其新专辑《“ETAM”》。由TFBOYS主演的《明日之子》,也因此成为了风靡全球的经典金曲。为何这本经典金曲风靡全球,能够带来巨大的收益?

为什么?因为TFBOYS的歌会因“ETAM”而引起了轰动效应,为什么这部经典金曲能够引发如此大的收益呢?

“ETAM”是由美国音乐与交响乐团Chiefle共同策划推出的主题曲,被称为“音乐奇迹”,深受年轻人的喜爱。为了让更多的年轻人在品味上与自己的偶像相似,TFBOYS所推出的音乐大使是Chiefle最擅长的音乐专辑。它不仅在选取专辑中打造经典歌曲,也通过音乐代言人的方式对这些经典歌曲进行传播,让大众更容易看到它的魅力。

无论是TFBOYS音乐大使,还是Chiefle经典歌曲大使,他们都可以从他们的歌曲中挖掘出“灵感”,运用新的传播手段,让歌曲影响更多的人,让音乐人也可以在创作歌曲时打破现有的桎梏。这种营销方式既能实现精准化,又能够引发大众的积极参与,从而实现企业的营销目标。

二、品牌代言人营销方式的转变

那么,究竟如何才能让企业在歌曲中脱颖而出呢?关键在于品牌代言人还能够更好地利用歌曲本身,与品牌传播更为契合,从而实现品牌传播的有效转化。

明星代言人营销有哪些营销套路?

明星代言人作为最早的代言人,也是最为知名的品牌营销代言人,他们的影响力及代言模式占据着整个音乐市场的80%以上。其中,我们能够看到的形式主要有以下三种:

1.明星红人+歌曲主编营销模式

明星红人经济是近几年来迅速崛起的现象,在各大音乐平台上,都有大量的音乐明星粉丝及红人共同创作歌曲,不仅为歌曲带来流量,还为音乐提供了更多的可能。

为歌曲支付粉丝费、买断演唱歌曲版权、在现场举行演唱会、和红人跨界“同框”等等,这些都是通过明星红人帮助歌曲实现营销的方式。

2.音乐平台、社交平台开启品牌营销

4月1日起,有关品牌的蓝V认证的信息已经悄然出现在各大平台上。在这种营销模式下,音乐平台和社交平台的推广方式变得更加多元。