新闻稿发布频率：如何制定最佳发布策略

新闻稿发布频率:如何制定最佳发布策略

一、评估信息发布的效果

发布结果的评估指标包括:曝光量、阅读量、转评赞量、品牌知名度、正负面信息数量、评论数量、平均发布篇幅等,这些指标均可量化。例如,某信息的曝光量为100次,观看量为100条,这个曝光量很可能意味着公司的投入预算大,达不到投放的效果。

二、结合实际数据与推广实况进行评估

企业或品牌的信息发布也可以根据自己的实际情况进行,但是无论如何评估信息发布的效果,都要结合实际数据,不能纸上谈兵。例如,下列信息的曝光量为100次,阅读量为100条,转评赞为200条,其中50条评论和50条评论仅占发布次日的1/3,原因就是曝光量足够大,传播力度足够强,效果良好,但是没有转化率和转化率。

针对此类信息的发布,也是需要结合实际情况,对其进行适当评估和优化的,例如:曝光量不够,关注量不够,评论不够等。

三、综合评估,再细化

企业应结合实际情况对上述信息进行适当评估,同时结合实际投放工作做适当调整。例如:曝光量比较大,阅读量只有10条,评论为200条,请问这篇信息为什么被阅读200条,评论为10条?

在多次评估之后,企业可以对结果进行再分析,在分析中,有什么值得优化的地方,这部分就是最终的投放运营策略,通过综合评估,获得最优的投放策略,再在策略中适当调整。

四、核心目标用户人群筛选和策略规划

我们的用户大部分都是已经有所认知和了解的,所以在后期的投放运营中,需要明确一个核心用户人群的筛选,以及策略的规划,这些一般是针对已经购买该产品的用户,以及潜在用户进行的定向。

而更进一步的,我们需要了解到这一人群的消费特性,他们一般会出现在什么平台?这类平台的用户属性如何?他们喜欢逛哪些社区?都搜索了哪些信息?通过对一些数据的分析,我们可以知道用户是属于什么群体,他们具备哪些共性特征,比如年龄、地域、学历等。

以上我们在用户筛选的过程中,主要需要根据用户群体的属性进行分析,而上述我们所了解的内容,一般都是围绕地域属性、兴趣爱好、人脉属性等进行划分。