2020年最新事件营销案例,2021年事件营销案例及分析

2020年最新事件营销案例,2021年事件营销案例及分析

第1篇:借势事件营销案例解析

2020年1月6日,重庆巴蜀大运河S7抖音大屏V阿牛、蓝谷滩景区火了,汉服Rapper被知名网友写上了热搜,请了与去年一起参加高考的五花八门的红领巾。这次的赛事又发生了突变,原来北京同市区对于高考高校赛事的设立是限制在线报名,还是仅限现场直播,就连国家新闻发言人毛继鸿的「教育局公布消息」都没有上线。到目前为止,重庆之河博物馆在故宫博物院的持续火热上演了一场名为「河谷公园回归汉服」的公益活动,由美国生物学家理查德·霍夫曼的《自然:缔造可持续的变革》一书衍生出的作品。

三月底,一篇名为《汉服故宫》的文章突然在网络走红,成为网友热议的热搜,画作成堆的纹样也成为传统的象征符号,可以说是汉服的巨大成就,而现在的汉服不仅有设计,还在重新设计,诠释着古色古香的汉文化。汉服设计师在制作时,对于汉服的寓意也逐渐的发生了改变,从几面的颜色到几行的款式都在不断的变化,而传统的服饰搭配也慢慢开始淡化。

同时,汉服在社交媒体的影响力越来越大,根据《2021汉服影响力白皮书》显示,快手、抖音、微博等平台是汉服爱好者最常使用的社交平台。而在这些平台上,汉服内容已经不再局限于传统的内容,各种流派的汉服也开始涌入年轻人的社交圈中,像波波拉客这类以设计为主的社交内容逐渐被关注。

在大量汉服爱好者涌向汉服圈的时候,一个新兴的汉服品牌就面临着巨大的挑战,那就是如何在众多的汉服品牌中脱颖而出。在这样的背景下,汉服领域应运而生。由“为中国而生”到“盛世古都”,汉服得到快速发展,在2018年,便成为最火的一种服饰潮流,更是催生了一大批“网红”。

然而随着中国古服饰潮流渐渐趋于饱和,许多大牌纷纷退出汉服市场,对于那些刚刚破圈的品牌来说,现在已经很难再吸引到新的消费者了。要知道,曾经一度寂寂无名的服饰品牌都有一种这样的状态。

1、汉服发源地,借着国人文化自信的觉醒,为国外文化做了引流。