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1、具有鲜明的理论性
网络营销是在众多新的营销理念的积淀、新的实践和探索的基础上发展起来的。网络营销理念吸纳了众多新的营销理念的精髓,但又不同于任何一种营销理念。计算机科学、技术、通讯技术、密码技术、信息安全技术、应用数学、信息学等多学科的综合技术,给予了网络营销以沉重的技术铺垫;近半个世纪以来多种营销理念的积极探索,给了网络营销以丰富的学术内涵;近十年来电子商务和网络营销的多种开拓和实践,给了网络营销以冷静的思索和理性升华的机遇和可能。
因此,网络营销具有鲜明的理论特色。无论是60年代以来,麦卡锡提出的4P理论也好,无论是90年代以来,劳朗提出的“忘掉产品,忘掉定价,忘掉渠道,忘掉促销”4C理论也罢,都无法和今天的网络营销理念进行比较。
其根本原因在于以往的所有这些营销理念:
都没有本质地反应网络的特点和网络营销的本质。网络营销理念的转化为网络营销的实践活动提供了现实依据。
因此,网络营销理念,作为网络营销的理论基础,是网络营销的灵魂。
二、网络营销的理论基础
1.市场营销的四个基本原则
在网络营销环境中,4C原则是制定网络营销策略的指导思想。
(1)必须以消费者的需求为核心。
(2)必须以网络消费者需求的差异性作为营销的出发点。
(3)必须关注网络购物的特色和利益。
(4)必须了解潜在的消费者。
2.设计网络营销策略。
设计网络营销策略的步骤:
设计网络营销策略的步骤:
设计网络营销策略的步骤:
设计网络营销策略的方法:
设计网络营销策略的步骤:
设计网络营销策略的步骤:
制定网络营销策略的步骤:
设计网络营销策略的步骤:
制定网络营销策略的步骤:
制定网络营销策略的步骤:
3.网络营销的指导思想。
网络营销的理论基础,是网络营销的理论基础。网络营销的理论研究,已经涉及到网络消费者、网上市场调查、网络产品开发、网络营销策略、网络服务营销策略以及网络整体规划等内容。
