品达公关：专业实力打造平台推广软文，助你事业腾飞！

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世界上知名品牌的品牌都是由数十年如一日的不断创新和传播不断创造的,如老奥古斯所说的宝洁公司、奥妮公司、乐迪公司、欧莱雅公司等,都在持续为客户提供营销方案。而为了让营销效果能够达到最大化,以宝洁为例,它选择利用公关来向消费者传递信息,使消费者对于品牌产生好感和信任,从而带动其使用产品,促进其对产品的购买。

在传播策略上,宝洁也拥有强烈的品牌形象,并且使得其在广告创意方面有着无与伦比的效果。而通过公关活动,宝洁通过这些与大众进行接触的故事来让大众认知并记住品牌,进而扩大品牌的知名度,树立品牌形象。在营销策略上,宝洁延续了老的广告方式,对公关活动采取了更多的举措。如在2008年推出的“时光洗发”活动,宝洁通过这个创意巧妙的活动成功吸引了消费者的注意,并且将优质的洗发水打造成了“时光洗发”的典范。

在传播渠道上,宝洁通过电视广告的投放,加大了媒体的投放力度,使得营销传播更加的统一、立体。而在广告传播的策略上,宝洁开始增加“魅力”的选择空间,并且在各大都市报、商报、广播等媒体上采用了不同的广告形式,以达到更好的传播效果。

每一次营销传播活动,都是宝洁公司在市场调查上获得成功的成果,赢得了广大市场的认可。

2008年5月,宝洁公司也于北京联合出版集团,向南方市场发起冲击,推出了“晒足180天”的奥运圣火计划。“晒足180天”是指在奥运圣火计划的基础上,由宝洁公司邀请美国总统特朗普、法国“橡皮擦”大王罗永浩、法国“舞剧家乔夫”杰弗里·洛莱克、英国的小学生聚集在了一起,发起针对“晒足180天”的倡议。

在21世纪初,“晒足180天”主题是宝洁对“健康和自信”这一价值主张的有力演绎,通过在网络上进行个性化、差异化的舆论导向,达到吸引消费者注意力、塑造品牌形象的目的。

2003年,宝洁公司发布一则广告片,主题是“关于凡尔赛”,并以妈妈为核心向大众发起了一场“妈妈,是个好爸爸”的广泛传播。