享受咖啡文化，体验咖啡软文广告营销推广的魅力

享受咖啡文化,体验咖啡软文广告营销推广的魅力

根据中国连锁经营协会的数据统计,2013年中国咖啡市场规模为35.81亿元,预计2017年中国咖啡市场规模将达到362.1亿元,将超过美国,成为全球咖啡市场最大的消费市场。

在这个飞速发展的时代,咖啡营销推广的魅力,在这个中国咖啡市场的一片海洋中,显然已经不止一次,而这对于每一个崇尚健康、爱情、享受生活的年轻人来说,都是一种生活、体验,渴望从不同的维度享受各种美味和惬意的生活,也只有真正做到了这点,才可以将品牌价值传递到每一个人。

虽然在全球饮食潮流的风浪下,很少有人发现这是个什么样的咖啡品牌,但在中国,现磨咖啡和咖啡,人们已经变得习惯性地接触咖啡,它们几乎没有接触过,似乎并不是很真正地了解,很少有人通过咖啡对自己的生活有影响,而是更加地依赖其他的东西,比如人们的消费习惯。

但咖啡的特殊性,却让星巴克始终占领着高端市场,通过不断地推出符合年轻人口味的独特饮品,它成为了海外的咖啡品牌,还为之打下了良好的市场基础。

在营销的过程中,星巴克从来没有针对中国市场,不停地推出新的产品,总是间断地在中国市场进行一系列的宣传活动,希望在消费者心中留下深刻的印象。

在中国,“星巴克”这个品牌是很好的,它塑造了时尚的品牌形象,在“时髦而不庸俗”的美国,它在中国市场的形象也一直是极具个性化的。

随着这种变化,我们越来越清晰地认识到,所谓的“人设”,实际上就是一个塑造一个人的形象,让消费者在某一特定的场合或某一群体中与你产生某种情感、心理联系,进而产生购买行为的过程。

每一个营销都应该知道自己的消费者是谁,他们喜欢什么,喜欢什么,才有针对性地进行营销。

星巴克作为一个咖啡品牌,它的形象并不是一种产品,它的这种形象应该让消费者在进入咖啡店时与产品结合在一起,并有一定的性格特征,给人以群体归属感,而且有共同的爱好。

其实,他也是一种让消费者在咖啡店与产品相匹配的消费场景,或者让消费者在消费时也能感到享受。