黛韵娜软文玩转新媒体

黛韵娜软文玩转新媒体营销

完美日记,其与奥黛丽黛佳的合作初期表现出了强烈的合作意向,2020年8月推出了一款新产品,不过在后来又采用了无型号的方法,在小红书和淘宝中获得了很好的宣传,可见,完美日记正在走向新媒体营销之路。

据了解,完美日记,在小红书上有1.4亿粉丝,位居彩妆类榜首,其次是口红,占比23%。

自成立以来,完美日记不断加大在社交媒体的投入。2021年10月,完美日记披露停止投资小红书的募资,并将加大在小红书上的投入,2022年2月,完美日记将在其天猫旗舰店正式运营,小红书的上架新产品后,整体销量也随之下降。

作为一款新的护肤品,其入局时正在观望,并已经在微博和微信上迅速启动了预热。

一开始,完美日记在小红书上都很大胆的做了大量的笔记内容,尤其是在眼妆测评,妆容教程方面,有了些许新意。

这种试水的态度,虽然能迅速将产品推到了风口浪尖,但是这种第一次成功的尝试并非为后续的复盘打了个样。

完美日记的一连串动作得到了验证,很多人都开始关注到完美日记对自己的种草,每一次推出新产品,都会引来粉丝的疯狂抢购。

这种成功的尝试,是为了将品牌置于高点,能够为品牌积累良好的口碑。

02完美日记并非完美日记

如今,在我们所认知的新品牌、新产品的营销模式上,有一个普遍的共性,就是这类品牌都不会想去通过短时间内获取大量的关注度,而是想方设法通过微信等社交媒体与用户展开一种交流。

完美日记在这方面有着极强的实力,根据微信上的数据,完美日记的微信好友已经超过了3亿,用户在微信上超过了10万。

在这些数据的背后,有很大的原因。

张大奕是明星,一开始所有的好友都是他。

在微博上,完美日记一直是名气极高的国货牌,曾经在微博上狂刷屏的“18件套”、“13款口红”,到如今成为国货爆款。

张大奕的迅速崛起,给其他品牌带来了巨大的红利。

不少品牌方都已经意识到了这个问题,纷纷加入“完美日记”的营销阵营,这也是其迅速崛起的因素之一。

02品牌纷纷转型,本土化是否成功?

我们根据对旗下品牌的分析,完美日记的转型成功因素大致有以下几个:

1、创造了新的赛道

这种成功在中国就有无数的案例,比如元气森林和元気森林。

元气森林在国内的销售额占到了总销售额的10%左右。