鸿星尔克软文营销策划，让您的品牌更具号召力

鸿星尔克软文营销策划,让您的品牌更具号召力

鸿星尔克在2014年的时候就成为了福建首家在海外上市的运动服装品牌,凭借着产品的品质和价格体系,在冬奥会的成功营销,在今年初也成为了国内乳制品销售量第一的国产运动品牌,去年5月,就在京东商城单日销量位居第一。根据其官网显示,鸿星尔克的售价999元,首日销售额达到62.63万元,在淘宝购物时被点爆超过1亿元,成为服装行业销售额第一的国产运动品牌。

鸿星尔克一上市,就紧跟时代步伐,在营销上的不断创新,在渠道上的不断布局,成为很多电商品牌会选择在各大社交平台进行品牌营销。2019年5月,开始在抖音投放广告,在粉丝经济爆发的时候,在天猫京东等电商平台,销售额超过400万元,成为新一代国货TOP10。

其实,无论是哪种类型的品牌,都是随着消费者需求的变化,不断进行产品研发、渠道布局,不断改变的,这也是当下企业进行品牌营销的重要原因。

营销思维角度上来看,当下企业需要做的就是顺应时代的变化,让产品获得更高的关注度,获得更高销量。在这一点上,目前正处于一个品牌营销3.0时代。

第二个,当前的营销思维,是对消费需求洞察的建立和产品策划。

从行业的角度来说,当下的品牌营销的核心依然是“人”,而人是品牌的最核心部分。品牌营销的最后一个阶段,就是建立消费者对于品牌的情感。从消费者的情感需求出发,以商品为核心,进行情感营销,就是建立品牌与消费者之间的情感纽带。

在这里,最重要的是构建一种情感信任状。在情感上,就是把冰冷的消费者当成“亲人”,用真情实感的方式,与他们交流。让消费者对品牌产生情感上的信任感,只有增加了信任感,消费者才会愿意为你的产品买单。

在这个情感信任状的过程中,消费者购买的不再仅仅是产品本身,更是一种情感上的满足、情感上的认可和情感上的投资。所以,想要做好产品营销,首先要让消费者对品牌产生情感上的依赖,只有将忠诚的消费者当成亲人,才能使产品的营销成为消费者的情感中心。在此基础上,在体验式经济的时代,产品就显得尤为重要了。

四、品牌社群营销模式

传统的工业时代,企业的品牌是通过产品向消费者进行售卖,品牌是产品的生产商,是产品与消费者进行沟通的渠道。到了互联网时代,品牌社群营销模式就更为适合当下的消费群体。