魔法童装，点亮天真梦想

魔法童装,点亮天真梦想

2016年,年仅21岁的女孩登上舞台,参加了一场惊人的喜剧秀。但她身边的姐妹也看过、改编了《复仇者联盟》、《蝙蝠侠》等魔性童年的经典歌曲,其中很多“少年”并没有拿到作品,但对他们而言他们一整年的故事似乎可以称之为“神曲”。

1、打破常规套路,为梦想披上外衣

这里最有意思的一个重要原因是,魔法童装是一个面向大众的潮流玩具品牌。由于该品牌的年轻化战略,魔法不仅仅是一个简单的玩具品牌,它还带领了孩子们感受到了它的巨大魅力。

小男孩们不仅带着“武器”(创意玩具)带领着“装备”(角色)来到舞台,还带着“我可以带”的梦想向前飞,总之是会和身边的朋友、父母以及梦想一起,探寻他们梦想的黑暗。

他们身上的任务就是守护梦想和美好的未来。为了梦想,他们不断打磨着新的知识体系和技能,而这也是实现梦想的一个重要途径。

正如魔法玩具所说,通过一个游戏把他们“锁”起来,再通过他们的指引,将他们引导到梦想的蓝图之中。这意味着,没有障碍,魔法就可以不存在。

2、开启自在场域,打造理想人设

因为魔法拥有了无数的可能性,而未来也有无限可能性,他们可以自由发挥,实现自我价值,他们也是拥有自己魅力的IP。品牌营销的关键就在于,如何让他们拥有自在的品牌角色,让他们跟品牌建立起情感连接,给品牌赋予人的感觉。

在移动互联时代,人人都可以是创作者,也可以是“自媒体”,品牌也可以不依附用户,将产品信息植入到他们的生活,用他们的语言体系进行诠释。

正如罗振宇说的:“打造品牌,是和人在一起的过程,让品牌成为有人格的存在。”

在现实生活中,品牌打造不只是一种营销动作,更是一种社会意识,更像是一个人与人的情感链接,是无数人共同参与的过程。

由此,借助自媒体的力量,品牌与目标消费者的沟通价值在这个时代能够得到充分释放。

3、打造IP超级符号,深度绑定用户

传统的广告营销,对于消费者而言,是单向的,它们看不到,想要获得认同。

而自媒体在潜移默化的改变着我们,这个时代,人人都是传播者,每个人都有自己的媒体平台,用病毒式的营销方式,让我们的品牌深入到用户的心里。

小米手机的成功就是IP化营销的成功。

当然,IP化营销,并不是品牌所有人都要做的事情。