驾趣激发，畅行无忧：揭秘汽车试驾软文，带你领略驾驶的魅力

驾趣激发,畅行无忧:揭秘汽车试驾软文,带你领略驾驶的魅力

1、硬硬中柔

这类软文往往在商家推介活动前后,以全新的、极富诱惑力的推广噱头,吸引用户前来“膜拜”。可是,文案内容却有很大的“套路”成份。

因为它是委婉的含蓄表现,可以多角度、多方式展示品牌信息,起到良好的铺垫作用,让人一看就对文中提及的品牌信息、活动信息等充满期待。

2、互动式

在一场汽车试驾活动中,大量的交互式文案可以帮助汽车品牌与用户“羁绊”,让人们体会到汽车制造的极致之处,从而加深对品牌信息的了解。

3、移动化

以往汽车品牌在引入新能源汽车之时,往往会从传统方式开始挖掘亮点,将车型的外观、内饰、配置等元素融入到试驾活动中,不在单方面展示其汽车优势。在一次汽车试驾活动中,可以将这些亮点记录下来,不在单一的空间的间隙,更利于人们对新车进行深度的了解。

4、数字化

数字化文案是借助于数据、技术,实现以用户为中心的精准营销的一种新型营销方式。

比如,腾讯在微云公开课搭建了云课堂,通过云技术,让试驾人员快速配置基于云端、PC端的仿真试驾场景,大大提升了试驾体验。除此之外,数字营销在近几年的发展中也在不断出现,但是总体而言,汽车营销仍然需要更加精细化的数据分析,如汽车的竞争力、汽车品牌对渠道的利用程度等。

三、汽车营销模式如何利用数字化技术?

在大数据营销时代,数字化营销技术已经成为汽车营销最主要的营销方式,汽车数字化可以从以下几个方面进行创新。

1、提供个性化服务

车企在数字化营销过程中,也可以通过直播、H5、小程序等方式,从对用户的精准分析,提炼出他们所需的、可量化的需求,来提供个性化的服务。

在此过程中,用户和消费者之间的距离被拉近,消费趋于个性化,而不是被动地等待,因此汽车厂商需要在销售过程中不断地拉近用户与品牌的距离,向用户提供对品牌有好感的服务,而不是等待消费者的反馈。

2、营销模式创新

汽车品牌在数字营销过程中,要能从单一的传统营销模式中找到自己的平衡点,从而从单纯的提供广告位、SEM等组合营销模式中寻找到恰当的营销模式创新。

目前,数字营销还处于试水阶段,如在大众汽车、玛莎拉蒂等品牌中,都已经开始尝试,但尚未正式落地,还有很大的提升空间。