雀巢营销软文案例：如何打造成功的品牌形象

一、从企业形象出发

品牌形象就是指企业为顾客服务的理念和定位,它需要蕴涵着一个企业的核心价值观。通过分析总结,雀巢将产品定位为一个健康的男性保健产品。在此基础上,雀巢公司展开了品牌形象的创造。雀巢公司可谓是将品牌定位的成功化,而现在在众多的品牌中,雀巢这个品牌形象可谓是第一,应该说,其品牌的品牌形象与雀巢有密切的关系,即使是同为雀巢,其产品的功能也是一个很大的方面,例如婴幼儿产品,主要就是雀巢奶粉。雀巢营销软文案例:如何打造成功的品牌形象

二、树立消费者的品牌意识

品牌的塑造,是需要一个良好的愿景、价值观和使命感的。雀巢的主要业务是为雀巢公司提供食物、饮料、沐浴露和糖果等产品,但这些产品没有一个品牌概念,只有一个品牌概念,没有一个品牌概念,这种产品是有意义的。为雀巢公司开展品牌形象的创造,一个品牌的建立,是有意义的,因为消费者要在消费者的心中和内心深处有着个符合消费者要求的品牌,所以品牌营销必须符合消费者的实际需求。雀巢营销软文案例:如何塑造成功的品牌形象

三、建立产品附加值

产品的附加值指的是产品的附加值。无论是情感上的附加值,还是心理上的附加值,都需要简单和独特。产品的附加值可以从感官上分为“功能”和“味道”两个方面来实现。

1.感官上的附加值

感官上的附加值是指产品的形象设计,它可以创造出鲜明的品牌形象。可口可乐的标志,耐克的鞋服,某品牌的包装,使人们联想到他的品牌,也可以通过对品牌内涵的简单联想来提升品牌内涵。比如说,香飘飘的广告,听觉上的附加值,能够体现品牌产品的价值。

2.精神上的附加值

精神上的附加值是指消费者通过对产品的体验,从中获得某种“的满足感”,并且以此作为与其他同类产品与众不同的思想、文化和价值观。如星巴克的咖啡,一般都会在一杯咖啡的价格上进行一些比拟,从而凸显出星巴克的尊贵、格调、品味,满足了白领的心理需求。

在功能上来说,产品所体现出来的差异化,就成为品牌的区别于其他品牌的地方,并且,从不同的角度来体现其独特性。

3.品牌文化的价值

品牌的文化价值是消费者认同一个品牌的重要依据。消费者通过“品牌的价值”来识别出该品牌,并在相应的品类中消费。品牌文化的价值指的是消费者对该品牌产品或服务所产生的消费行为。