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重庆头沟酒营销,
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一、重庆头沟酒营销
一、打造品牌个性化形象
当代中国消费者的个性消费,更多的是个性需求的满足,而不是奢侈品消费,我们常说,一切皆有可能!那么在消费者的消费观念、消费意识、消费能力等方面都在不断的提升。产品的功能设计和使用产品的功能过程就是体现个性化的过程,但消费者的消费观不断地变幻,并且个性化越来越强。随着信息技术的快速发展,产品的宣传越来越倾向于个性化、差异化。同时,消费群体也在不断的细分化,因此品牌个性化形象更容易凸现。
二、重庆头沟酒营销
品牌是一种无形资产,当一个品牌识别它,它的潜在消费群体不断地细分,所代表的消费群体越多时,它的产品的品牌意识就会越来越强。产品的个性化和消费服务的个性化,正是品牌能够在短期内抓住消费者心理的主要原因所在。
在重庆的名酒中,它们成功的秘诀在于其“品牌个性化”:一是“名酒”的个性化,二是“品牌个性化”的张扬,三是“品牌个性化”的文化底蕴。
有人认为,白酒背后的酿酒工艺和品质是遗传了消费者的酿酒工艺和品质,这是品牌的基因。但是,无论怎样,基于白酒特有的工艺和酿酒精神,其品牌的基因是独一无二的。笔者认为,产品的品牌个性和“品牌个性”不是一回事,所代表的白酒的消费文化在现阶段是独一无二的。
【重庆头沟酒营销】:据了解,目前重庆市正举办“寻找重庆最美”旅游推介会,也是全市旅游产品消费的一次营销契机。
作为一个在西南发展比较晚的市级以上酒类企业,头沟酒在营销方面的丰富,主要体现在以下几个方面:
2.1、以产品主导定价,营销不成体系。
酒是地域性的,受地域和气候影响,产品的价格往往也不容易水涨船高。而且,由于消费者对白酒的认识和品味,通常还需要经历时间和教育等不同阶段,白酒企业所制定的白酒价格不一定符合当地居民的消费习惯,在特定的时间段形成供不应求的现象。
2.2、白酒产品结构单一。
由于酒类产品大多为散装的,大部分消费者不能很好地满足自己的个性化需求,有的消费者具有较强的地方感知能力,对白酒的质量要求比较高,担心因饮用性不强而影响自身的身体健康,造成一些不良后果。
2.3、酒水产品同质化严重。
