轻奢品牌营销软文：如何让你的品牌高端又不失亲民

轻奢品牌营销软文:如何让你的品牌高端又不失亲民?

上世纪,是丝绸时代。中国人坐着摊位在赶路,衣衫皆人穿。酒香不怕巷子深,这是人们特有的生活方式。

逐渐成为都市经济的主流。许多衣服工厂重视品牌宣传,加大宣传力度,定期举办“买一赠一”活动,打响品牌知名度,实现销售业绩提升。以物美价廉的产品为本店吸纳加盟商,经过近半年的重塑和发展,已经在全省乃至世界形成了一定的影响力,已经成为业界认同的品牌!

千禧一代:男人都有贪小便宜的特点

女性消费群体正日渐成为市场上消费主力军,根据上海财经大学经济研究中心的统计显示,在这个年龄段中,约有60%的女性都有过自己的品牌,其中最多,购买量更是高达37%。

而这不仅仅是因为女性群体的消费能力强,也是因为对化妆品的接受程度和消费冲动都更高,这种消费结构的变化意味着购买行为发生了改变。

男士的衣着及社交的需求也逐渐成为主导消费行为,由于在这种消费行为下,男性对于护肤品的选择更为慎重,较前的消费市场似乎更多地趋向于男性专用护肤品。此外,男性护肤品的品牌推广以及为男士提供快速有效护肤产品的服务,也成为男士市场中的一大特点。

而针对男性化妆品消费群体的特点,以进口泳装为例,无论是由于男泳装的时尚性还是进口泳装的品味,都可以很好地说明这些男士们对于进口泳装的认识和购买潜力。

而且在当前市场中,男士购买的民族化妆品品牌越来越多,而在这样的背景下,进口品牌自然也就占据了一部分市场份额。

国外化妆品的品牌营销模式主要分为分销模式、经销模式和自销模式,国内的化妆品品牌在分销模式上有着共同点。

所谓分销模式,指的是化妆品生产者直接向目标市场销售化妆品的分销渠道,国内的化妆品生产者在此模式上主要以批发的形式。

所谓经销模式,指的是化妆品生产者通过经销商的营销渠道,向广大消费者进行分销,包括直接向市场销售者销售产品和提供服务,如百货公司、美容院、商超店等。

而自销模式,则是通过建立与目标市场接轨的渠道,直接向目标市场销售化妆品的营销渠道,如各大商超、化妆品专营店、化妆品专柜、卖场等。

国外的化妆品品牌都是遵循着这样的分销模式,只有真正进入到了一个相对成熟的市场,才会有机会将所有的营销渠道资源进行有效配置,最终真正达到自己的目标。