软文营销百岁山——让品牌飞跃新高度

软文营销百岁山——让品牌飞跃新高度

20世纪50年代,品牌扩张并不是向所有的核心市场辐射,而是向相关市场发动进攻,每个细分市场都会给新的品牌发展带来巨大的影响,但是如今随着商业竞争的加剧,众多的品牌在品牌上的激烈竞争,很多品牌的销量会在短期内就超越竞争对手,却很少能够看到有品牌的奇迹。

在许多品类中,康师傅、雀巢、杰克琼斯等品牌占据了部分份额,远远超过另一些不知名的品牌,甚至没有任何产品进入超过全世界任何一个区域。事实上,如果你不注意品牌在各个不同的市场和差异化市场的反应,就会使你的品牌难以在市场上得到高度的关注。

那么,百岁山如何使品牌的市场格局持续变化呢?作为中国领先的保健酒生产商,百岁山可以说是为我们提供了好的借鉴。

对于百岁山来说,我们在品牌的市场空间中,处于行业“千年前”的位置,在这个行业中百岁山一直是排在第一的,能够取得如今的成就,正是通过在消费者心目中形成了这一印象。

在中国,喝酒还是喝酒,其实最重要的是场景。年轻的人对于酒的功能和作用不需要太多的高度,但是对于酒在情景的表达也并不一样。所以,水中贵族产品出现在消费者面前的频率最高。

百岁山可以说是把酒与场景结合了起来,将酒与酒的聚会场景、沟通场景、作息场景、社交场景、学习场景等进行了有机的融合,让用户在喝酒之前,产生了一种强烈的代入感,这就是场景的力量。

在活动开展的时候,除了在线下进行酒水的品鉴,我们还在线上持续进行了各种形式的互动。其中,到了七夕之后,我们不仅会与用户开展各式各样的互动,更多的也会通过线上平台,去进行线上的线上引流。

总之,我们的活动虽然要进行线上的引流,但是这种方法更重要的是通过线上进行,实现精准的产品营销。

1.定位:文艺青年情感消费

大家都知道江小白是一个白酒类的品牌,所以很多人都会去喝江小白。但是江小白的瓶身设计并没有那么出彩,并没有那么高大上。

同时江小白并没有那么多的促销,而是定位为青春小酒,所以这种复古小清新的风格并没有那么高端。

因此,江小白并没有那么高调,而是更适合年轻人。

经过测试,江小白的瓶身并没有那么有特色。

由于产品本身的原因,也没有那么高大上。所以这种设计也没有那么的创意。