软文营销梁芷蔓：打造有效的品牌传播策略

软文营销梁芷蔓:打造有效的品牌传播策略,这也是新的广告目的。品牌传播策略的制定,对于实现长期、快速、准确的品牌目标,是非常重要的。那么怎样来制定品牌传播策略呢?

梁芷蔓:首先我们要知道一个营销的本质。比如说在我们的认知里,营销的核心基本是一个在消费者心智中,出现的某一个品牌的,然后再想着去做传播。对于现在的消费者而言,在他们的认知中,就是出现的一个在消费者心智中的一个,他们关注的品牌,并不是我们的品牌本身,而是消费者自身和品牌资产。那么如何去让消费者对这个品牌产生认知呢?最好的办法就是让消费者形成认知。

对于消费者而言,你的品牌可以成为他们的一部分。因为在他们的脑海里,除了你,就没有其他品牌了。这也是为什么在我们的消费者面前,几乎每个人都能看到的营销案例。他们要的不是单方面的说它的品牌好,而是通过你这个品牌,他们所能够获得的信息是最全的。

所以,对于企业而言,这就是营销的本质。

而对于消费者而言,他们希望看到的就是你这个品牌的未来。当你做好了第一步之后,第二步是要去进行品牌营销,找到你的核心消费者在哪里,你就得用品牌去进行精准营销。

那么,在这个过程当中,你首先要明确,你的目标消费者是谁。明确了目标消费者之后,你才能通过营销信息的方式,去找到你的核心消费者,这也是品牌营销的第一步。

我们要做的是找到核心消费者之后,运用恰当的传播手段,去撩拨他们。

举个例子,如果你想要去吃甜心巧克力,那么你在做品牌传播的时候,就需要考虑如何让消费者去尝试购买。

你可以通过大数据,去找到你的核心消费者,然后去找到这群人那些喜欢吃甜心巧克力的一些人。

然后,在这些人那些地方,我们是要去做你产品的核心用户体验官,去让这些用户去感受到品牌的价值。

通过这样的方式,去提升整个消费者对于品牌的感官,是整个消费者的一个过程。

第三,唤醒消费者的消费欲望。

在给消费者带来方便之后,我们就需要给他一个消费的理由,也就是说,你需要给消费者一个购买的理由。

在这个时候,消费者是潜在的,但是却没有一个动力去产生这种强烈的意愿。

你需要通过感性的文案和图片,去为他们去呈现,去引导他们的一个行动。

我们在做整个传播的时候,实际上是在跟消费者的一个沟通。