软文营销投放策略分析：案例研究与启示

软文营销投放策略分析:案例研究与启示

哈佛商学院的唐纳萨尔曾说过一句话:外部环境发生急剧的变化时,昔日的成功模式可能成为今日的障碍。目前,有超过70%的企业在利用软文营销,在顾客离开企业后依然能创造巨大的收益。其实,在当今的网络时代,信息的传播可以说是一种裂变式的传播,因此,如何利用软文营销来达到事半功倍的效果,需要企业深入研究。软文营销在一定程度上可以从众多的营销案例中提炼出有借鉴意义的地方,以供企业使用。案例研究是软文营销成功与否的关键,软文营销作为一种非常重要的网络营销方式,可以说是企业提升网络营销效果的主要途径。但要想软文营销的效果发挥出来,并不是一蹴而就的,需要企业系统性的研究。

例如企业做活动策划时,应该怎样才能更好地提高用户的参与度呢?除了一些常规的活动策划外,企业还应该利用微博、博客等网络平台来进行相应的推广,扩大活动的影响力。比如,企业可以邀请微博用户参与企业的策划活动,让他们在参与活动的过程中互相了解,从而达到活动推广的效果。同时,也可以利用博客、微博平台来发表一些见解,供用户发表个人观点,这样可以使得用户对企业产品的评论,从而提高企业的品牌效应。

认为,网络营销只是单纯的发布网站信息。事实上,软文营销是一个系统的工程,每个企业的需求都是不一样的,这些企业在做软文营销时,并不追求数量,而是以质量为根本,有一次,企业一位同事向企业的负责人咨询了软文营销方面的问题,问其为什么要做软文营销,但是,由于该负责人的回答并不专业,企业随后就把软文营销交给了他,造成这次的软文营销难堪的局面。所以,企业在做软文营销时,首先要确定好自己的需求,从而让自己的软文营销达到一个什么样的效果。这里有几个要点可以借鉴:

1、软文营销是一个系统的工程,不是简单的发发软文就可以的。也不是说发布一两个媒体就可以了,需要的是有系统的计划,有目的的营销活动,有对企业产品价值的挖掘,整体的市场营销方案。

2、软文营销是一个系统工程,不是简单的发发软文就可以的。也不是单纯的发布一两个媒体就可以了,需要的是系统的营销活动,有对企业产品价值的挖掘,整体的市场营销方案。

3、软文营销是一个系统工程,不是说发发一篇软文就可以了。也不是简单的发发一篇软文就可以的。