软文营销如何借势宣传策略，提高品牌影响力

软文营销如何借势宣传策略,提高品牌影响力

对于品牌来说,除了要有用户思维,更要有一个好的传播策略,通过内容引导消费者到品牌之中,做好品牌的口碑塑造。有创意的内容是传播的原动力,当下信息泛滥的时代,消费者对内容的要求越来越高,对广告、软文的要求也越来越高。而软文字营销就是借助这种内容将消费者引到品牌之中,最终将品牌的影响力植入消费者心中。这里的策略是巧妙的把品牌植入内容当中,以求达到潜移默化的营销效果。但同时,内容的传播也需要依赖与用户之间的互动,要让用户对品牌产生好感,就要有一个好的内容进行传播。

另外,在与用户之间的互动上,内容营销也要足够吸引人,能够让用户产生强烈的好奇心,以至于当用户对内容产生一定的兴趣时,就会想进一步了解品牌。这种互动的过程,就是口碑传播的过程。如果能够做到这一点,就能够让用户觉得品牌有意思、有趣,当品牌产生了好感,自然就能够实现转化。

6.创意。一个品牌在营销之前,一定要清楚,自己想要传达什么,是要展示品牌的价值观,还是品牌的性格?在做创意内容的时候,也需要注意内容主题的选择。受众对品牌的价值观有着深刻的理解,因此在内容创意的时候,要考虑用户的审美和习惯,力求做到审美和形式上的统一。

除了对品牌价值观进行深入的思考和表达,同时,在内容创意的形式上也需要符合品牌的特色。老乡鸡的内容创意就非常地另类。

相比于其他品牌单纯的土味内容,老乡鸡的内容形式非常“土”。它邀请了岳云鹏作为品牌代言人,同时邀请了多位岳云鹏的粉丝为品牌代言人。不同的是岳云鹏以粉丝为主,因此,无论是在发布视频中,还是在直播中,老乡鸡都没有将岳云鹏的“土味”大米或者土特产植入到广告中,而是以岳云鹏的粉丝为主角,在视频中长沙亿仁网络推广,使用岳云鹏的搞笑段子,用老乡鸡的岳云鹏的品牌logo作为抖音的封面,并在抖音上展示了这些土特产,当然,在合作的方式上也是不一样的,也是不一样的。

从整个视频来看,老乡鸡视频的风格非常接地气,是一个学生和老乡鸡一起跳了足球的经典舞蹈。

2、高创意内容打造网络大事件

相对于其他品牌来说,老乡鸡的品牌理念非常接地气,主要体现在两个方面:

其一,信息输出渠道为微博。

随着微博时代的到来,越来越多的品牌开始关注微博,品牌官方微博也开始与粉丝进行内容交流和互动。