软文背景：探索时代的创新传播之道

软文背景:探索时代的创新传播之道

在中国,在电脑文化还未从我们手中掀起来时,所谓的智能手机就出现在我们的生活当中。那时候的智能手机只是很多的智能手机,几乎没有智能手机。

在手机的普及程度和品牌影响力有很大的关系,在各种各样的广告宣传中,智能手机成为了一个重要的载体。那么智能手机已经渗透到我们生活当中,而且逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。对于当下时代的创新传播之道来说,软文的价值是在潜移默化之中,让人们都能够认可我们的品牌,这才是我们所需要的。

软文背景:探索时代的创新传播之道

软文,我们可以称之为是一个营销渠道,随着移动互联网的兴起,这也导致了我们的手机的手机阅读从无到有的局面。作为移动端的刚需,手机阅读也变得越来越普遍。

对于很多的人来说,是通过各种各样的社交工具来获取新闻资讯。在社交媒体发达的年代,手机可以说是人们接触信息的第一入口。因此,软文应运而生。那么,软文是如何被人们所接受和认可的呢?

说到软文的时候,很多人可能会说,软文就是一些新闻文章的形式而已。

在这里,我要跟大家重点讨论一下,什么是软文。

其实,软文是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的文字广告。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个软字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的软文广告陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。

软文的定义有两种,一种是狭义的,另一种是广义的。

软广和硬广是相对的,不是直白的广告表达方式都可以成为软广。

软文:文字形式的软广,即为软文

1、狭义的定义:指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费文字广告。

2、广义的定义:指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。