软文推广：现状与前景

软文推广:现状与前景

2014年络电影网络营销状况分析(艾瑞数据):2013年络电影行业将比2014年继续保持行业的高速增长趋势。其中,随着网民数量的不断增长,网络电影业相关的互联网营销平台的需求也日益明显。

以“爱奇艺”为例,2014年爱奇艺网络电影商业平台营收达到7042万元,同比增长了20.2%。其中,广告收入占比大幅提高,从而为电影企业的营销推广提供了新的思路。

2014年网络电影产业链中,电影广告的收入增速最快,达到19%。络电影作为络电影的核心产业链中的一环,在新的发展格局中占有举足轻重的地位。

网络电影作为广告产业链中的一环,经过几年的发展,已经形成了非常完善的发展体系。其中网络电影产业链的构成以线上、线下为主要方式。

网络电影营销现状分析

网络电影市场竞争日趋激烈

2014年1月,央视春晚播出《小男孩》,成为2014年春节档网电影的重要新媒体,同时也是网络电影“最美春晚”的重要季度。

截至2013年2月,我国网民规模已达3亿,其中网民使用手机上网的人数已达2亿。而在2013年春节,中国网民规模增长率仅为26.3%,为29.7%,这反映了网民网络应用普及率的下降。

2015年中国网络电影营销市场竞争环境发生了质的变化。一是新媒体平台的崛起,映客、土豆等视频平台的崛起,为网络电影的营销提供了平台,新媒体平台为网民获取自制内容提供了途径,而新媒体平台间的竞争日趋激烈。二是新媒体终端的价格不断攀升,传统网络电影的成本日益攀升。

电视剧网络观影门槛增加

在付费用户和网络电影播放时长超过10万小时的情况下,整个市场的投入价格不断攀升,再加上网民中收看网络视频的用户比例不断上升,网民活跃时间在上升。随着网络电影在2013年2月31日零点一映的《寻龙诀》,当日在网络播放量就达到了18万,占当天网络电影播放量的90%。

七、网络观影成为网络视频观看的主要方式

从网络1.0到网络2.0,每一个视频发展阶段都会有相应的用户群。网络观影正在从网民被动接受转变为网民主动选择,通过网络社交平台产生网络购物,成为未来网络视频观看的主要方式。网络电视已经成为网络视频观看的重要媒体,从2010年到2016年,从网民家庭成员人数、手机数量、移动设备用户数量和网站规模来看,近年来网络电视的增长率明显放缓。

观众黏度不断上升,这意味着网民的上网意愿增加。