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软文广告发布的优缺点及注意事项
1、相对广告投放来讲,软文广告不须太长,短则140字,长则2800字,有些甚至需要3000字以上。文字软性广告的优点就是能够做到较少占用读者的时间和读者的耐心。如果软性广告能够做到阐述清楚地阐述观点,将产品信息以文字形式表达出来,这种表达方式的广告,在报纸和杂志、广播和电视上是最好的。因此,这种表达方式在医药保健品行业特别有价值。
2、软文广告广告发布的缺点之一是,很多广告发布者为了扩大影响力,发布软性广告并没有做到十分准确、自然地阐明产品优势。大部分软性广告发布者以有吸引力的标题、配合图片、文字等以图片或文字形式表现产品特征,这类软性广告发布的做法往往会对医药保健品行业造成一定的误导。
3、相对于药品保健品行业来讲,处方药生产企业产品多、竞争激烈,很难在同一领域内保持较高的知名度,医药保健品行业大牌药企想要塑造自己的品牌形象,宣传自己的产品有保证、安全可靠,在产品内容的广告中,似乎总是需要反复提及自己的产品。因为消费者对这些词语都是有记忆记忆作用的。医药保健品的消费者会对“疗效、药质、安全性、包装、价格、保质期等”等一系列问题产生强烈的记忆效果,这时候是产品广告的最佳表达时机。
4、医药保健品行业广告在视频和图片的使用中,画面会影响广告的最终效果,最好的时间是3秒钟。以治疗“脂肪肝、肝硬化、脱发、脱发”、“肝癌”等为关键词的医疗保健品广告能很快抓住消费者眼球,从而快速提升产品的销售量。对此,国内医药保健品行业,特别是国内医药保健品企业,在借助视频、图片等广告形式进行产品品牌宣传时,也要注意品牌广告的重复率。
5、医药保健品行业的竞争格局是一浪接一波的,以至于快消品牌都加入了医药保健品赛道,之后的竞争也就不仅仅是品牌的竞争,而是产品品牌的竞争。在产品同质化严重的今天,仅仅靠广告宣传是很难在这样的激烈竞争中脱颖而出。因此,通过专业的品牌营销咨询机构的支持,专业的品牌营销咨询机构对于产品品牌营销诊断、品牌形象建设、产品市场拓展等方面都具有专业的理论知识。
6、医药保健品行业的广告虽然最早出现在“非典”疫情期间,但这并不是全部的,而是由于许多企业因市场业绩不好而错失了市场的“机会”。
