记者团公众号创新发稿：新媒体时代的转型之路

记者团公众号创新发稿:新媒体时代的转型之路
1、由旧媒体时代的“媒体新闻”到新媒体时代的“网络媒体”
以前的媒介在某种意义上是对于人际传播的做法,而“新媒体”的出现则导致媒介和人际、群体行为、社会人际的根本改变。我们知道,现代人的人际传播时代并不是过去的一个传播时代,而是“即时”时代。
目前,中国的网民数量已经达到了庞大的7.3亿人,但是在这个还没有形成全民“碎片化”的时代,每个人对于信息的接受程度都相对较低。如何能够在碎片化的网络信息时代中,快速、高效地获取自己想要的信息,则是所有新媒体时代必须思考的问题。
在传播量越来越大、呈现碎片化的当下,通过社群传播可以实现对于不同人群、不同领域、不同圈层的消费者的精准营销,通过大数据技术和智能传播,可以更好地帮助企业挖掘他们所需要的内容,针对不同圈层、不同圈层实现有效的广告投放。例如,“Z世代”这个圈层的消费者有两个特点,一是渴望表达自我,另一方面喜欢社交。Z世代追求自我表达,但又缺少外界的刺激,因此选择沟通方式也很重要。所以,营销的推广对象就要根据自己的品牌特性和目标人群,有针对性地进行主题营销和事件营销。
精准定向,提高投放效果
了解不同圈层人群的需求,能够针对不同圈层、不同层级、不同偏好的人群精准投放广告,提高投放效果。基于技术的基础上,全新的大数据时代,可以帮助企业实现对于目标群体的全时、全域、全场景的大数据统筹管理,实现对于消费者全生命周期的精准洞察。通过对消费者的全生命周期数据的分析,企业可以实现对不同阶段、不同需求消费者的精准营销。
全渠道实时监测,提升投放效果
智能化的互联网营销,可以通过大数据技术精准分析用户的各种行为和特征,根据用户的需求,针对性地开展各种营销活动,以提高消费者的消费能力。在满足消费者购物需求的同时,能够将消费者的消费路径、信息触点等实时进行监控,提供个性化的服务。消费者还可以对消费者进行全面的比对、分析,通过智能营销的技术,为用户提供个性化的服务,从而提高消费的转化率。
拓客引流,提升销售业绩
大数据时代,企业需要的不是数据,而是大数据。互联网时代,用户不仅是数据的提供者,更是数据的使用者。在这样的大数据背景下,企业需要结合自身的业务需求,建立相应的用户管理系统,提高对用户的管理和引导。