解密快速突破用户瓶颈，让APP软文发布成为增长引擎

解密快速突破用户瓶颈,让APP软文发布成为增长引擎
在最近几年,像《网易新闻》这样的传统媒体对新媒体进行一定的改革和支持,催生了另一批为传统媒体提供内容创作、内容管理、分发、平台分发等多个互联网服务的新媒体,如《今日头条》、《新榜》等,内容之所以可以在新媒体领域得以突出,就是因为他们的变现方式,更多的用户是通过广告等方式购买的,而内容是直接将用户获取的流量直接引导到企业官方网站,成为流量的入口。
而新媒体变现的方式是如何的呢?当用户是通过新闻软文或信息类信息类信息类软文,来到企业官方网站后,会发现软文中充斥着大量的推销信息,而这些推销信息就是通过传统的广告、通知、介绍的方式进行售卖,但用户是通过不实的推销信息和广告来获取。虽然这一方法与传统广告的变现方式相同,但在信息获取的过程中,用户会发现,广告营销信息会更加隐蔽,并且都不会有比广告更直接的销售方式出现。而这一情况下,传统的营销方式已经无法适应当下的发展需求,由于行业等诸多原因,传统的营销方式已经无法满足当下新媒体营销需求。
随着信息技术的发展,用户接受信息的渠道和方式多种多样,在这种情况下,用户对于营销信息的获取方式也发生了很大的变化。
首先,从传统的被动接受信息转变为主动搜索信息。以往用户接收信息的渠道是电视、报纸等传统媒体,而现在的新媒体营销方式则更多是通过短视频、自媒体、社交媒体等各种各样的新媒体渠道,以满足用户更多的需求。用户在移动设备上使用网络渠道获取信息,每次的时间段、方式和内容都不同,也就是说,传统的营销方式中,用户接受信息的渠道也必须是固定的。
其次,从被动接受信息转变为主动搜索信息。当前的营销环境中,用户能够主动搜索信息,因此,营销信息也需要根据用户的特点,主动出击。
第三,从被动接受信息转变为主动搜索信息。目前,用户在移动设备上获取信息的渠道和方式,主要有微博、微信、微信等,这两种渠道的内容同质化严重,所以在新媒体营销需求的前提下,必须结合用户的特点,对产品信息进行主动搜索。
最后,从被动搜索信息转变为主动出击信息。过去用户在被动接收信息的情况下,只要企业、产品信息信息做的好,即使用户不主动搜索也能获取信息。但是新媒体营销方式给了企业和产品信息更多的选择,用户选择被动接收信息。