直编软文营销平台
花椒休闲app借助《八卦天下》大火,经过几年的发展,平台积累了一批粉丝,经过“花椒”平台逐渐成为年轻人的一个游戏社交平台,花椒社交平台拥有超过15万粉丝,花椒直播上线半年时间,累计观看人数就达到了150万。花椒平台主打的娱乐休闲模式深受年轻人的喜爱。花椒社区通过营销、活动、网红打卡等方式,将花椒分享、互动游戏等作为主要的盈利模式。花椒直播与花椒平台的合作可以说是“试错”与“融合”,成功后收获了很多经验,运用了花椒的各种推广方式,在短时间内迅速将花椒人气推向了高潮。
目前,花椒平台共有三种“明星打卡地”,分别为“花椒直播”“学来哒”“说来啦”,“Plus”和“吃相难看”。“明星打卡地”中,明星手持产品,演示某款产品或者某一小游戏,网红利用粉丝打卡,下载该软件或者注册一个账号,便可以将其体验好的产品、使用体验、购买平台上的产品,体验比较好的情况下,可在花椒平台上购买该产品。在“学习强国”上,网友根据自己的需求在视频、直播、社交网络等平台上发起“学习视频打卡地”的投票挑战赛,号召网友用打卡视频或者直播视频来刷到发布在花椒平台上的产品,可谓是赚足了眼球。这种明星打卡地的模式与花椒平台相比有以下特点:
1.明星打卡地的产品体验十分良好。针对不同的目标受众,花椒平台的产品推出了很多针对不同层级的用户的产品,使得产品的体验十分良好,通过明星的号召力和影响力,用户的产品体验效果也得到了最好的呈现。例如,在上线初期,“跟帖点评”上便吸引了众多明星的加入。据对某知名音乐网站的在线用户调研,对于参加“打卡”的明星来说,在上网初期,他们的表现较为孤单,即使在专业性较强的QQ群或者是在商业化的小组中,也受到“粉丝”们的“欢迎”,只有偶尔几个。而与之相比,在上线后的短短的一年时间里,用户对“打卡地”的使用,对“花椒直播”来说,则收获了良好的成果,成为当时平台上产品活跃度最高的直播平台之一。
2.花椒直播平台的用户活跃度高于其他平台。花椒直播APP的用户活跃度与其在花椒平台上邀请明星入驻、举办直播分享的频率和形式十分相似。花椒直播与其他的直播平台不同的一点在于,在邀请明星入驻时,无需对代言的商品进行过多的介绍,只需在主播推介的商品中指出商品的优点即可。原因即“真人邀请”这一物质奖项。
