聚焦地产楼盘探寻的地产楼盘软文

聚焦地产楼盘探寻的地产楼盘软文

小编发现,2010年到2016年间,以南京、南京、西安、成都、南京为代表的强市楼盘以市场定位的方式,先后投放了房产软文广告、《记者暗访法学院》等新闻媒体,同时也将部分房地产广告稿件重新定位,去掉了大量的传统媒体,提升了房地产广告稿件的可读性。

从2003年到2016年这短短的3年时间,这一名称在媒体里出现的频率越来越高,各类房地产企业,纷纷采用此种形式。

据中国房地产监测网观察,当时有几大地产企业已经习惯这种新型软文传播形式了,他们在报媒上大量投放了房产软文,例如《长投时报》、《今报物权法》、《重庆晨报》、《商报》、《中国财富网》等。对于这些报社而言,只要软文营销得当,其实都是可以“收到意想不到的推广效果”。

但是,随着新型软文营销出现,媒体给房企的软文营销提供了新的新的课题。比如,在《中国房报》上,就征集购房金10万单的调查。购房金10万单的调查活动,可从《中国房报》开到全国20个省、市,甚至县、市的报刊上。在《中国房报》上,征集到房产上可以用来追踪“上瘾”的敏感元素。因此,“软文营销”开始真正火爆起来。

地产界的“软文营销”与其他行业的软文营销并无太大差异。房地产企业的营销策划人,一般都是通过广告公司、公关公司等软文营销机构来进行策划发布的。在媒体上投放广告的目的,是为了增加媒体曝光度,提高品牌知名度,最终达到销售目的。而为了达到这些目的,房产软文营销的发布,都是为了尽可能地“软”。只有这样,软文营销才能发挥出他的价值。

最简单的方法就是在需要发表的地方发表。只有把目光转向更大的媒体,才能实现更大的宣传效果。此外,房地产软文营销的发布,还需要选择垂直的媒体。例如,地产领域,就可以选择一些房产网站媒体。例如,如果你想把你的软文营销发布到时尚、服装类的门户网站上,那么你就必须选择网媒。因为网媒和这些媒体属性更加精准。

房地产行业,推广对象是具有一定消费能力的中坚力量。也就是说,他们购买的大部分产品是属于这类产品。在他们心理价位和品牌意识上,他们会更加倾向于购买那些能满足自己心理价位的产品。

因此,对于目前在推广阶段中出现的房地产行业来说,如何实现软文营销最大化的效果,是产品和品牌亟待解决的问题。