穿上大时代袜子，时间也能跟上潮流

穿上大时代袜子,时间也能跟上潮流

随着大时代潮流的兴起,市场环境也发生了变化,服装产业和消费结构出现了明显的变化。

以服装市场为例,根据新的中国纺织消费趋势,以中国服装市场为例,服装行业依然是服装企业中最大的竞争领域。

根据艾瑞咨询《2019年中国服装消费趋势研究报告》显示,2019年中国服装行业收入规模约占20%,较2018年增长11%,预计在2025年市场规模将达到471.5亿元。

在服装企业的经济效益上,30%的服装企业表示营收增长将很快,50%的服装企业表示营收增长会放缓,

比起2017年-2019年,2019年营收增速有明显增长,预计在2025年的营收规模将实现20%以上。

“下半年的服装市场更注重产品的品牌、品质以及品牌的多元化,同时也要去了解和理解新零售,这是未来的发展趋势。”刘薇表示,“在未来的服装市场,传统的电商平台和品牌商之间的关系会更加平等,从而在营销、产品等各个环节都会产生不小的差异。”

行业成熟的趋势带来服装行业的机遇

根据服装行业的发展现状来看,2018年之前的几年,服装企业凭借着“省优、量大”的战略模式发展,但随着服装行业竞争的加剧,市场竞争越来越激烈,同类品牌之间的价格差逐渐扩大,部分服装企业开始着手打造自身品牌。随着时间的推移,这些企业在服装市场的规模逐渐趋于饱和,服装品牌竞争的愈加激烈,“服装的利润率下降”也是必然的结果。

随着直播带货的兴起,服装企业面临着“流量红利见顶”的危机,“短视频营销”成为各大电商平台的首选。随着直播电商的发展,服装企业对于直播的重视度开始上升,通过短视频向消费者传递品牌,用新颖的营销模式打动消费者。

随着直播电商的崛起,品牌商家将直播带货作为他们“两高”的收入方式,直接带动了企业产品的销量,此外,电商平台为了吸引流量也做了相应的努力。不过,随着直播带货的激烈竞争,平台流量变现能力开始明显下降。

“淘宝直播”起源于2017年底,但因其与淘宝直播相关的知识知识内容过多,导致“淘宝直播”从“新闻直播”升至“综艺节目”,频道逐渐变成“商城”。2018年1月,淘宝直播因改名“瑜大公子”引发巨大关注,直播在随后的若干年内仍未恢复到正常水平。

近年来,品牌方对直播平台的重视程度日益加深,企业直播间、直播培训等“植入式”的营销活动也越来越多。