社交app推广软文指南：打造引爆的成功策略！

那为何要先了解引爆的策略呢?

社交app推广软文指南:打造引爆的成功策略!

广告大师奥格威认为,社交网络的实质是“关系”,社交网络可以连接不同的人,做不同的事。

那引爆的营销策略是什么呢?

社交app推广软文指南:打造引爆的成功策略!

要想引爆社交网络,核心在于要找到能与用户的共鸣点,引发他们的共同兴趣。

比如陌陌的话题定位是交友工具,那么要关注并思考陌陌上有什么真正的爱聊?是否经常刷朋友圈?是否经常刷微博?是否有些话题已经好久没有出去了?你的两个朋友同时还在分享什么,这都会有兴趣的,你的一个目标是找一个具备共同兴趣的人,在他们的社交行为中找到一个引爆的点,然后让他们在社区里组织集体的意见。

根据对陌陌的观察,在用户总数超过1000万的情况下,移动用户对陌陌应用的活跃度有很高的参与度,而这个参与度体现了陌陌的网络口碑。对于陌陌的目标用户,由于地理位置、用户性别等原因,他们有更多的时间去关注同类型的应用,或者其他自己感兴趣的应用。

在以这个情况下,我们还可以在一个具体的用户特征的用户行为路径上去切入。

我们可以选择通过内部和外部的调研数据,来深度了解用户在社区的核心需求是什么?我们该如何满足用户需求?

以探探为例,我们知道探探的目标用户是18岁到24岁的男性用户,其核心需求是约会交友。为了满足这个核心需求,探探在产品设计时就明确了约会交友的场景。

在这个场景中,交友是个比较泛的需求,所以我们设计了陌生人社交的入口。在这个入口里,我们会看到用户在各个社交平台的行为数据。

附近的人是陌陌与探探的核心功能。探探为了从附近这个场景切入,设计了一条陌陌与探探的功能分享。我们可以从周边的人给陌陌红包信息作为诱饵。从我周围人中,去寻找陌生人。

针对这个场景,陌陌开发了直播平台。直播的人其实就是陌陌的主播,陌陌在产品中就已经有了直播功能。比如我们最近遇到的真人秀直播平台YY直播。

4.发现页(发现)

发现页是用户在陌生人社交过程中的页面,其核心功能就是:

用户发现页的顶部和底部的小黄车图标,可以加深用户对陌生人社交的印象。

附近的人是陌陌开发的功能之一,在发现页版的附近的人中,可以使用新的附近的人。