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2018,正是一年一度的金秋,万芳华度发起「十年来,品牌与品牌共同成长」大赛。活动邀请到来自全球各地的优秀创意工作者,或是古风、或是青春偶像的广告人,以传承,传承为主题,探讨广告的初心和未来,呼吁大家「向前」,勇敢出发,拒绝套路,勇敢创新。
围绕着「2022,品牌与品牌一起成长」这一主题,评委对100个创意营销案例进行了提炼与评估,并得出了以下获奖营销案例,来自品牌、创意、服务与行业等。
帮助我们捕捉新世界的机会
「共同成长」这一营销主张通过「相互成长」的方式让品牌与消费者的关系发生了更深层次的连接,实现了品牌与消费者的共赢。
比如,多芬广告邀请了著名的《海贼王》电影明星进行品牌合作,携手杨天、刘亦菲、库克等为品牌宣传,以「为偶像疯狂」为主题,推出了一系列产品。同时邀请了当时人气偶像为了游戏「火箭教练」,在自家的平台发起活动。通过投票的方式,大家获得了令人惊叹的第一手视频。
在互动层面,品牌也借助他们在娱乐圈的威信和影响力,完成了自己的传播。
苹果公司在2018年秋季发布会上,就发布了新iPhoneXs,借助国民级的热点,打造出了一系列营销「H5」。以「刘海屏」为核心创意点,为一系列的「苹果新品」摇旗呐喊,也通过「魔性」的方式吸引了更多的关注。
每个营销形式,都有它的独特性
营销界的大神菲利普·科特勒曾经提出「整合营销传播」概念,所谓“整合营销传播”,是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。
比如说在户外广告上、电视广告上、平面广告上、广播媒体上、短视频广告上,“整合营销”的含义已经越来越丰富,不再是哪个位置的楼盘广告上了,而是变成了户外媒体、电视广告、报纸广告、网站广告、短信营销、视频营销、线下活动等各种各样的传播方式。
只有深入洞察受众的需求,将广告和营销传播活动有机结合起来,才能取得更好的营销效果。
苹果营销的整体逻辑已经从「广告」到「品牌」再到「消费者」,中间产生了无数的交叉,每一个不同的渠道和方式,都是营销的重点。
