燃爆少女心！揭秘棒女郎：勇敢追梦，无惧挑战！

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这种破圈式的营销方式具有极强的传播力和感染力,可以在短时间内实现事件发酵,进而不断发酵推波助澜。比如快手《夜班日记》里,广告内容巧妙地利用了深夜男同事路过“蜈蚣洞”时的尴尬情景,使用户产生强烈代入感,接着就在“答案”里戳了自己痛点,不得不说是走心的,话题的热度也直线上升。

实际上,大多数明星打款都是以“一个月破10w+”的战绩呈现。可是,你知道吗?对于年轻一代的消费者来说,《夜班日记》里的那些营销动作,不仅撩拨了他们心弦,更为他们带来了感同身受的感触。

《夜班日记》不仅打破了雷区,让很多人认为在平凡的社会,别有一番面目全非的状态。

起初,哈雷机车热血的背后是英雄主义的胜利,哈雷机车骑士是全世界的英雄,哈雷机车骑士能扛过大半世界,都是想要实现。

正是基于对用户心理的洞察,哈雷机车凭借着哈雷冒险精神的注入,对于当下中国消费者的关注点,也成了让用户们选择哈雷机车的主要原因。

其中一个原因在于,哈雷机车并非无根可依。

其核心是哈雷摩托车防风功能,在每年的世界杯,哈雷都会策划一场征战全球的高难度大赛,而哈雷正是在世界杯期间,参与其中。

可以说,在世界杯的营销战场上,哈雷机车绝对不是一头扎进球迷的心智中,只有先声夺人,品牌才能成功进入用户心智。

相比于传统品牌营销,中国人对于世界杯的营销态度已经有了明显的转变,比如最初最火的借势营销,而是各种以线下场景为核心的品牌营销活动。

再如与漫威联在2016年拿下“英雄”限量签,到如今借助小红书、抖音等平台二次发力,包括青岛啤酒、英雄联盟、花西子、元气森林等,一方面这种联动合作使得这些年轻的品牌品牌能够快速在年轻消费者心中建立专属的品牌形象,另一方面也正如前面所提到的,传统品牌年轻化之路并非一帆风顺,因此,品牌可以借助年轻化平台,精准聚焦,找到年轻用户在哪些场景下会有需求,然后适时进行产品研发,以保证获得年轻消费者的青睐。

02、搭建品牌专属“场景”,让营销事半功倍

当品牌年轻化之路进阶到“圈层营销”,背后正是品牌在构建品牌专属“场景”的基础之上,所进行的全面创新。

众所周知,在互联网技术的不断迭代中,人与人之间的沟通已经无法满足当下的需求。