直编软文营销平台
B站(AcFun,视频)是中国Z世代高度活跃的文化社区,连接了7000万个文化标签的UP主,是Z世代群体的聚集地。
B站现有用户超过一亿,且用户粘性极高。广告主可以通过bilibili整合百万优质的年轻优质创作者,触达精准用户,圈定更多的中青年用户,最终实现有效转化。
B站用户群体以90后、00后为主要用户群体,以年轻人居多,生活方式和消费水平优渥,游戏、动漫、教育、品牌和消费都符合他们的兴趣。
有效的内容运营策略
1.明确目标,全面开展沟通
B站的用户都聚集在一二线城市,其兴趣主要集中在游戏、二次元、户外、护肤、彩妆、电商和美妆这六大类。
2.掌握用户属性,投放有价值的内容
B站正在从二次元社区向多元化发展,用户增长速度是传统视频网站和内容社区不能比的,其优势主要体现在以下三点:
值得一提的是,B站的用户都聚集在一二线城市,并且有较强的付费意愿,根据B站的统计数据显示,北上广的大学生和中学生,占B站用户的半壁江山。
年轻有活力的用户群体,一二线城市的高消费潜力、高付费意愿都是大众品牌推广战略中的必争目标人群,尤其是对于传统品牌在年轻群体中的推广传播具有重大的意义。
2、用户群的文化特征
B站起家于ACG文化,但随着用户数量的增加,开始往多元化发展,游戏,动漫,科技,音乐,美食,美妆,生活等内容也变得非常丰富,B站已经撕掉了亚文化社区的标签,传统的二次元内容的访问量已经在总访问量的比例已经越来越小。
在B站中,无论是动漫这类传统的二次元内容,还是时尚、美妆、电影评论等互联网主流内容,还是乐器教学、ASMR或者是量子物理这类非常小众内容都能找到大量的内容及讨论。B站内容已经非常综合多元,可以说涵盖了Z世代人群兴趣的各个方面,是新生代网生文化的一个重要起源与放大器。
用户群的粘度高低决定了推广效果的好坏。
B站的用户群年龄层高度集中,消费能力高,有较好的付费意愿,且核心用户一直很稳定,高活跃,几乎所有的弹幕类社区都不是B站的对手。这样的用户群是具有高粘度的。
