果汁星球｜探索果汁推广软文的新传媒时代

果汁星球|探索果汁推广软文的新传媒时代

伴随消费者在资讯获取、媒体选择、消费心理等层面的转变,果汁星球开始提供个性化的选择。为满足不同消费群体的不同需求,果汁星球除了开拓市场,更重视将品牌与消费者的心理距离缩短,给消费者带来多一些新鲜感和代入感。

而这一点,让果汁星球得到了显著的体现。

在当前的果汁市场,一二线城市的高端品牌都已经开始走向全国市场。而相对而言,三四线城市消费水平普遍偏高,而且消费者往往更愿意选择本地品牌,这就给果汁星球和多元化、本地化的休闲类果汁饮料品牌带来了广阔的发展空间。

目前,果汁星球、海东等新兴饮品品牌纷纷在这一消费市场发力。他们对消费者的吸引力已经开始大大提升,其背后的支撑也越来越大。果汁星球冠名《越·幸福》,和抖音挑战赛,都预示着未来果汁饮料品牌在媒体投放方面也有可能出现更多的新尝试。

尽管如此,在休闲消费人群追求新鲜感和代入感的背后,还是存在着不少冲突,当下市场上还存在非主流口味的果汁饮料和具有“本土特色”的纯果乐等产品,这些均是切中了年轻人的喜好。在这些因素的影响下,下沉市场上的非主流口味的果汁饮料和纯果乐,肯定也会受到市场的追捧。

然而,尽管饮料市场有了一定的竞争优势,但同时也有其特有的弊端,一款口味特色鲜明的饮料口味,在外观上不如喝果汁饮料;一款水果口味,与水果口味相似,在口味上还不如喝水果。而且,在休闲类果汁饮料市场,饮料的价格也远高于果汁饮料。在市场竞争中,目前果汁饮料市场的价格竞争早已开始进入白热化状态。

事实上,当下市场上的非主流口味果汁饮料大多是具有洋味的“水果味”,这也意味着在目标市场上更具有新意。因此,这时饮料品牌对于市场的竞争能力,对于品牌的发展,都需要给予足够的重视。

为了更好的推动品牌的发展,品牌包装盒或包装盒或果汁包装盒等出现了,很多企业都为饮料产品注入了时尚元素。这些色彩元素更多的是迎合年轻人,这是企业需要和年轻人沟通的。

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农夫山泉做营销策划的案例分析

农夫山泉推出的这次品牌营销策划是顺应时代发展的,迎合中国消费者的需求,结合市场的需求,进行的。从品牌的定位、品牌营销、市场调研、包装设计上都做出了巨大的努力,取得了显著的成效,真正体现了农夫山泉的价值。