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品牌宣传软文怎么写?
首先,一篇好的宣传软文,其核心在于“软”。软文的核心在于一个“软”字,它其实体现在润物细无声的传播方式上,不仅不会影响软文的阅读效果,甚至会影响读者对品牌的印象。
那么,如何才能让软文的效果发挥到最大呢?最有效的方法是,我们需要了解这两点。
软文的内容要让读者感觉自己是个“有故事”的人,就是通过阅读这样的“故事”来产生共鸣的。读者在读故事的同时,也在读你的故事,而不只是看广告。
但是,我们需要记住,我们讲故事的目的不是给读者讲故事,而是要通过这个故事让读者把自己代入到“故事情境中”,并把读者带入到了你设计的的故事情境中。
指的是设计者通过对某个用户的使用情境的描述,为用户创造一个能够引发共鸣的情境。这个情境能不能形成,首先是这些用户是使用者自己还是使用者自己。比如,用户是“大圣”,使用者是“小魔王”,用户是“小月月”,使用者都是“美竹”,这个情境会让用户产生共鸣,能够体会到“美竹”的魅力。
在写作文案的过程中,怎么做“情境化”?
1、“道”:将产品带入用户的情境
我们的目的是为了服务于用户,而不是为了自己的产品。所以在创造情境时,一定要“道”到用户的“道”,用户在场景中已经被自己的产品带入了某个生活情境。
所以要分析用户的具体生活场景,一定要做“情境化”。我们生活的情境是什么样的,在场景中才会有作用。
比如有的人找房子的时候,不是找不到好房子,而是去看没人看的楼盘,这时我们的软文就可以介绍,它们有什么优势,在哪可以找到房子。
比如有的用户看到价格贵,那他是什么样的一个感觉?是真的想要买便宜的,有的觉得价格高,然后想要跟人说说,我想买个实惠的。
但事实是,有很多人,都不懂得真正的消费者心理,都是被“价格低”所驱使,觉得买便宜东西会被人欺骗。所以,我们在软文中可以使用“低”这个词,将“价格低”和“实惠”对比一下,比如有的人讲了很便宜,他说没有,所以他还会说“我想买最低的,但是我不会”。
