揭秘锤子手机软文：探秘这一独具特色的营销神器

揭秘锤子手机软文:探秘这一独具特色的营销神器

锤子手机软文推出的时候,便标志性地推出了“天生骄傲”,不管这是不是锤子手机自身的广告。因为锤子手机内置的专利文底便能打造出其他品牌的模仿文,将行业内的标准字符进行翻新,使用户在“天生骄傲”之上,产生大量模仿。

并且,这个文底之上,还有一个锤子品牌对世界最大的突破——加入“最强大脑”的微软的国际三大巨头加入。

这其实就是老罗这个品牌的一种文底。

这种文案类型的主要功能是,在用户“知晓”、“认同”和“了解”这三个阶段,传递给用户产品和品牌信息,让用户能够进行反复对比,从而更加深入地理解和认知品牌。比如:

锤子科技打造的“天生骄傲”:

不知道从哪里开始,不断突破,最终超越时代

世纪末20世纪初,锤子科技进军高端机市场。当时还没有像苹果这样,它的目标用户也是卖高端笔记本。所以在取名字时,就考虑到这个定位,在朗朗上口的“天生骄傲”品牌名字中,提出了“天生骄傲”“超越”“天生骄傲”这三个词,并且还有专门针对手机市场的功能去取名。

由于当时的市场需求和其他品牌是完全不一样的,所以,没有对这个定位的联想,那么当时的锤子手机能在这个品类当中获得过很多的用户认可,这也就成了锤子手机的品牌形象定位。

从而获得了更多的消费者。

二、第二种文案类型:场景型文案

我们经常说,文案要唤起用户的记忆,引起用户共鸣,直指痛点。

对于这个,场景型文案,是通过某个具体场景就能让用户脑海中浮现画面的文案。

场景型文案也叫具体场景,就是将消费者带入特定的一个场景,能够让消费者联想到特定的情景。

通过一个个场景的画面,触动消费者的情绪,从而达到激发购买欲望的作用。

就像一个房间里的装修,因为是装修,让客人感觉这是一个非常温馨的地方,而这里的装修都是一些非常干净的场景。

客户的每一个印象,都会在这个地方,脑补出整个房子的美好景象。

所有营销人员,包括文案人员,都要时刻记住,只有占领了客户的心智,才能牢牢的控制住客户。

而场景型文案的写作方法,则是大触类型的文案写作方法。

很多人在阅读文案的时候,都会产生一种大脑空白的感受:看到电视上的广告,马上就会想到一个紫色的灯泡,然后就会很想看了。