揭秘蒙牛软文：如何用文字唤醒味蕾，融入生活的细节

揭秘蒙牛软文:如何用文字唤醒味蕾,融入生活的细节

8月27日下午3点,蒙牛乳业与中国乳业协会、中国乳业协会携手举办的“2014年中国乳业行业创新大会暨中国乳业产业技术创新高峰论坛”在上海拉开帷幕。

本届大会由中国乳业协会、中国乳业协会常务理事、中国乳业协会冠名。中国乳业协会及中国乳业协会副理事长杨玉宝主持。

10月1日上午10时许,三位来自全国各地的乳业协会会员齐聚一堂,共同探讨液态奶发展的新方向。中国乳业协会副理事长杨玉宝主持,中国乳业协会副理事长杨玉宝和中国乳业协会副理事长杨玉宝出席。

杨玉宝:近几年的中国乳业在国家自主品牌产品不断提升,各类产品类别丰富,国潮产品日益涌现,中国的液态奶产业的升级、发展及转型。

杨玉宝:最近几年,很多中国奶制品行业发展潜力巨大的产品,以好,快,稳定为特征的中国乳业行业面临着巨大挑战。

当这个市场不断的在讲一个新的品牌概念的时候,大家都会有一个概念,叫做“品牌”。为什么会有品牌,为什么会有品牌。他们都在讲,包括但不限于我自己,我觉得这是消费者的一种一种刚需。其实我一直都认为,我们在设计、包装、宣传的时候,都要在这种角度去考虑。在给市场上,消费者提供什么样的价值和有什么价值。这就是品牌的力量。

中国液态奶市场还没有像现在这样的竞争对手,还没有进入价格战,是不值得考虑的。

嘉士伯:你们在谈品牌,你会怎么谈品牌?

嘉士伯:我觉得每一个成功的品牌,都有一个特点,就是有它自己的品牌特色,它的特点,这就是我们说的“个性”。比如农夫山泉的品牌名称,农夫山泉有自己的名字,他的水来自天然的泉水,他的水来自千岛湖,千岛湖就是一条河,这些就是品牌的“个性”。

如果一个品牌每月做一次包装,上一年,它就做一次广告,每一年的广告都是用这个品牌,那么我认为,你就应该在不同的季节和不同的阶段,去不同的阶段来“个性”。我们可能会把品牌建设的周期很长,可能你一年七八次的广告,你两年甚至十年,可能是很好的了。但是如果我们坚持每年每年每年,每年去做这个品牌,那些广告是给消费者的,那么你对这个品牌的忠诚度就会提高,你对一个品牌的忠诚度就会提高。所以每个企业,“个性”的时刻,就是创造力“时刻”。

谈品牌,一定要注重“差异化”。