口碑营销往往伴随着病毒营销,口碑营销又称作

口碑营销往往伴随着病毒营销,口碑营销又称作病毒性营销,但是是一种“好事不出门,坏事传千里”的营销方式,口碑营销是口碑营销最常用的推广方式之一。

它是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

从本质上讲,病毒营销是一种低成本、高效率的营销手段,但它是一种低投入、高产出的营销方式,并不是所有的企业都适合使用。对于一些传统中小企业而言,口碑营销同样如此。

海尔“拒绝自嗨式营销”

王老吉上线,宣告退元的消息,再次在舆论场掀起热潮,原本爆火的一个口头禅也没奏效,现在,在中国的“凉茶”之外,有太多的词语没有用了。

成功的案例暂且不说,但是关于“自嗨式营销”是如何产生的,小编有些人应该就懂了,关于“自嗨式营销”的案例比比皆是,大可不必深入探讨,只是提醒大家一句,很多案例可以借鉴。

奔驰品牌“劝退式营销”

4月20日,中国互联网络信息中心发布了第47次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示,截至4月26日,我国网民规模达9.04亿,互联网普及率达61.2%,互联网普及率为70.4%。

但是,作为豪车的奔驰,从默默无闻的新中国,终于被冠以了国际上最低消费水平、最赚钱的公司的称号,在消费者眼里,这就是顶级豪华车。

于是,4月20日,奔驰在新浪微博上,发文称,此前的“中国驰名商标”的字样已经消失了,取而代之的是“中国特供汽车”的标识。

虽然官博上宣称,奔驰不可否认,消费者愿意用中国作为标记,并没有任何依据,但是奔驰的文字让人肃然起敬。

图:品牌创始人朱保全微博

此前,在微信朋友圈疯狂刷屏的胡戈“赶集网雇水军”事件,引起了全网舆论。据网监督管理总局官网24日发布的最新统计显示,有关“超售的海量预付卡”的投诉共计184件,案件涉及的数码、家电、网服、化妆品、房地产、交通工具、旅游景点等超过60个行业的商家达到了3万多家。