探索汽车界的最新潮流：畅谈汽车发布软文

探索汽车界的最新潮流:畅谈汽车发布软文的营销时代

从去年年初,汽车品牌开始将营销布局开启。汽车行业的新趋势,不外乎是两大趋势,一是主流汽车品牌将传统媒体向新兴媒体发展,二是汽车品牌利用新技术、新媒体工具等,进行了尝试。

“传统媒体与新兴媒体的营销,可以定义为新媒体、新技术与新兴媒体的结合,将传统媒体向新兴媒体发展。”前海银行广州分行常务副行长、城外e友高级研究员陈新明指出,“传统媒体与新兴媒体的结合,对于传统媒体而言,无论是创新手段还是宣传手段都是具有的。”陈新明说,“传统媒体真正意义上是以新技术、新媒体为主导,而新兴媒体则更注重服务质量、用户体验等方面。”

媒体进入“碎片化”时代,以内容为核心,创新为发展核心,品牌营销势在必行。但目前,媒体在自身发展的过程中也面临着诸多难题。

一、从传播的角度看,传统媒体的传播方式相比,更具内容性。

汽车、旅游等品牌营销的痛点,归根到底还是内容不足。以美团、优信二手车为代表的新媒体,虽然传统媒体作为载体,但与新媒体相比,受众基数大,传播内容繁多。除此之外,由于传播方式同质化严重,信息的可看性强,读者可能会感到厌烦。

如果说传统媒体的内容不够吸引人,那么新媒体的内容就是吸引人的“标题党”,用户仅凭标题就能看懂文章内容,而不一定能对文章内容产生兴趣。

二、从盈利模式的角度看,传统媒体的赢利模式相对单一。

目前,传统媒体的收入主要是广告及发行、服务。前者为主,服务为辅。服务行业中,汽车和房产的比重最大,广告占比达到了30%;游戏和服务行业中,游戏和房地产业的比重增速明显,服务占比达到了10%。

不管是传统媒体还是新媒体,广告营收目前占到整个网络广告收入的10%以上。但从运营商角度来看,传统媒体的广告收入依然占有重要位置,但由于新媒体进入了一个快速发展期,广告费用上涨趋势明显,盈利的速度不稳定。

(二)新媒体发展是一个持续性过程

新媒体是基于新媒体技术、算法和平台等一系列的智能技术和互联网产品的相互作用产生的,基于新媒体平台的传播方式与传统媒体的传播方式和受众之间的联系。

这其中包括直播、微信、QQ、微博、VR等不同形态新媒体。此外,短视频、音频等内容服务等非标品、非标品在新媒体领域还存在很多拓展空间。