探索房地产软文广告的创新之路

探索房地产软文广告的创新之路

软文广告顾名思义,软文广告是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的文字广告。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个软字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的软文广告陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。

笔者认为,目前地产软文广告在写法上,要下足功夫,从文章的结构、写作角度上,和房地产的硬广告一样,要注重内容的真实性和度,多采用对比、叙述,尤其是政策性的写作,如企业的融资计划,项目运营的历史情况,以及企业经营目标、管理计划、计划、经营计划、管理模式、以及未来的发展规划等内容。

在写作地产软文时,特别要注意观点的新颖性和时效性。经常做到“标题为王”,切身体会地产软文推广所能带来的巨大经济效益,必然让很多人有深刻的印象。

3.目前地产软文广告推广中的一种常见方式:软文与新闻稿。作为一种常用的房地产推广方式,软文之所以备受推崇,主要是因为它兼具了新闻与广告的特性,具有新闻的权威性和可信度,通过新闻的视角,清晰地阐述事件的发展和结果,具有一般广告无法比拟的说服力和感染力。因此,房地产广告在创作过程中,应尽量避免弱化或弱化新闻的宣传,以免给媒体留下负面的印象。

开发商要充分挖掘自身的新闻事件,撰写出有价值的新闻事件。此外,还要善于利用当前的一些热点新闻,嗅到商机,迅速将其与自身的产品结合起来,并通过新闻源的权威性和客观性将软文推送到媒体和消费者面前。

在分析房地产行业软文的推广时,要尽量避免一些违法的事件,也要注意负面的倾向,切忌夸大、拔高,这样的软文会给人一种不诚实的感觉,也会对整个房地产行业带来影响。

三、地产软文推广中的素材

在房地产软文推广中,素材是关键,而且是非常重要的。如果我们所撰写的软文只有观赏价值,没有实际的产品销售体验,那么软文所起到的效果就会大大折扣。

那么,什么样的素材才是有价值的呢?当然是相关产品、相关活动和一些有新闻价值的事件中的生动人物,而且这些素材要有时效性。